Каждый декабрь российское телевидение пытается продать аудитории сказку о единстве, семейном тепле и общем чуде. Нам внушают, что артисты на экране - это старые добрые друзья, которые заглянули на огонек. Однако реальность разбивается о сухие цифры и прагматичные комментарии медиаменеджеров.
Когда Тина Канделаки прямо заявляет, что участие Ларисы Долиной в праздничном проекте не подлежит обсуждению из-за огромного бюджета, маска радушия окончательно сползает. Оказывается, праздничное настроение публики - это переменная, которой легко жертвуют ради сохранения трехсот миллионов рублей.
Ситуация вокруг участия народной артистки в новогоднем кино после скандальной истории с ее квартирой, обнажила главную проблему современного ТВ. Зритель надеется на сочувствие и сопереживание, а получает бухгалтерский отчет.
Продюсеры больше не пытаются играть в «народность», они выбирают язык цифр, где каждый кадр имеет свою себестоимость, а репутация артиста не стоит и ломаного гроша, если монтажные склейки уже оплачены.
Когда запах денег перебивает аромат мандаринов
Фраза про триста миллионов рублей звучит как приговор эпохе, когда мнение аудитории хоть что-то значило. Это не просто защита конкретной певицы, это манифест новой искренности, которая граничит с цинизмом. Нам открыто говорят:
«Мы вложили средства, мы наняли команду, мы выстроили декорации. Ваше недовольство, ваши моральные дилеммы и ваш внутренний дискомфорт не окупят затраты на пересъемку».
Такой подход полностью обнуляет саму идею праздника. Новый год всегда считался территорией эмоционального согласия. Теперь это территория жесткого маркетинга.
Если запах прибыли становится сильнее, чем запрос на справедливость, то телевизионная картинка превращается в обычный товар на полке супермаркета. Вот только товар этот нам навязывают как нечто сакральное, продолжая крутить ролики о «главной ночи страны».
Репутационный вакуум в свете софитов
История с Ларисой Долиной и ее недвижимостью вызвала у людей сложную гамму чувств. Это не была политическая травля или профессиональная критика. Это было чисто человеческое недоумение.
Общество увидело ситуацию, где логика и здравый смысл столкнулись с реальностью, которая многим показалась абсурдной. И когда этот тяжелый шлейф тянется за артистом в нарядную новогоднюю студию, возникает когнитивный диссонанс.
«Если пахнет тремястами миллионами, лучше не трогать», - эта прямая цитата Тины Канделаки моментально разлетелась по сети, став символом непробиваемости медийной системы.
Зрителю фактически запрещают чувствовать. Нам предлагают игнорировать контекст, забыть о новостях и просто потреблять контент. Но человеческая психика работает иначе.
Невозможно видеть на экране символ благополучия и успеха, зная, какой неоднозначный бэкграунд сформировался вокруг этой личности за последние месяцы. Продюсеры рассчитывают на короткую память масс, но в этот раз система дала сбой.
Эффект присутствия или эффект отчуждения?
Долгое время телевизионные боссы кормили нас иллюзией, что зритель - главный заказчик банкета. Нас убеждали, что рейтинги решают всё. Но ситуация с новогодним фильмом доказывает обратное.
Главный заказчик - это спонсор и бюджет. Зритель в этой схеме является лишь конечным потребителем, чье мнение учитывается только до тех пор, пока оно не требует дополнительных финансовых вложений.
Такая позиция рождает глубокое отчуждение. Человек по ту сторону экрана чувствует себя лишним на этом празднике жизни. Когда менеджер высокого звена говорит о деньгах, как о единственном аргументе, он возводит стену между собой и обывателем.
Эта стена построена из пачек купюр, и она надежно защищает создателей шоу от любых проявлений общественного мнения. Праздник перестал быть общим в тот момент, когда его измерили в твердой валюте и признали, что переделывать его ради «каких-то там чувств» слишком дорого.
Почему «не нравится - не смотри» больше не работает
Самый популярный ответ на любую критику в интернете звучит просто: выключите телевизор. Но это лукавство. Новогодние эфиры создаются на деньги, которые так или иначе имеют отношение к общественным ресурсам, рекламодателям и ожиданиям огромной страны. Сказать «не смотри» - значит признать, что культурное пространство захвачено узкой группой лиц, которая диктует свои правила игры.
Проблема не в том, что Долину оставили в эфире. Проблема в обосновании этого решения. Если бы нам сказали о великом таланте или незаменимости образа, это была бы привычная игра в искусство. Но когда аргументом становятся деньги, это звучит как пощечина.
Нам транслируют новую мораль, где любой скандал, любое раздражение общества и любая этическая неоднозначность попросту обнуляются, если на кону стоит крупная сумма. Это опасный прецедент, который показывает, что медийные элиты окончательно перестали бояться потерять доверие аудитории.
Цена доверия против стоимости производства
В погоне за сохранением трехсот миллионов рублей, продюсеры рискуют потерять нечто более важное - лояльность, которая копилась десятилетиями. Доверие зрителя - это ресурс, который невозможно восполнить за один рекламный контракт. Каждый раз, когда интересы кошелька ставятся выше интересов людей, дистанция между экраном и диваном увеличивается на километры.
Сегодня они сохранили бюджет, оставив в кадре человека, который вызывает у части аудитории глухое раздражение. Завтра они выпустят еще десяток проектов, руководствуясь той же логикой.
Но наступит момент, когда цифра в отчетах останется прежней, а реальное внимание людей испарится. Потому что праздник, который пахнет только деньгами, теряет свой главный ингредиент - искренность.
А как вы считаете, должна ли стоимость производства стоять выше репутации артиста в главную ночь года?