Что общего между предпринимателем, потерявшим всё из-за неисполнения контракта на миллиард рублей, и любым человеком, столкнувшимся с жизненным крахом?
Их объединяет способность превращать катастрофу в точку роста и видеть возможности там, где другие видят только конец. В новом выпуске мы поговорили с человеком, который прошёл через финансовую бездну и вышел из неё сильнее, мудрее и с новой миссией. Наш гость — Анатолий Сульянов, создатель множества медиапроектов и владелец группы компаний «Авангард Секьюрити».
Медиаимперия
Анатолий Сульянов — не просто предприниматель, это создатель целой медиаэкосистемы. Его продюсерский центр работает с гигантами рынка: FIFA, Nike, Сбер, Яндекс, Кинопоиск, МТС Медиа. Но главная гордость — проекты, которые изменили представление о российском медиарынке.
«Хардкор Файтинг» — первый прибыльный спортивный проект в новейшей истории России. Звучит невероятно, но факт: до этого спортивные проекты в стране работали в убыток или на грани окупаемости. Сульянову удалось доказать, что спорт может быть капитализируемым и приносить дивиденды.
«Мы создали прибыльный спортивный проект впервые. Проект показал, что спорт может быть капитализируемым», — отмечает Анатолий.
Другой его проект — «Диалоги» — документальные разборы брендов, которые получили восторженные отзывы от предпринимателей и маркетологов. Проект настолько успешен, что количество заявок на рекламные интеграции превышает производственные возможности. Один из банков вообще выкупил весь проект после пяти выпусков.
В 2025 году Сульянов запустил 12 новых проектов, ещё 21 находится в стадии заявок. Рекламодатели выстраиваются в очередь: от UFC и Формулы-1 до застройщиков и юридических компаний.
«Физически не хватает времени на реализацию всех проектов», — признаётся предприниматель.
Когда рухнуло всё: история падения и воскрешения
Но за блестящим фасадом скрывалась история настоящей катастрофы. В разгар успеха случилось немыслимое: крупнейший рекламодатель «Хардкор Файтинг» — букмекерская компания «Лига ставок» — не выполнила свои обязательства по контракту.
Цифры удивляют: Анатолий подал судебный иск на 1,2 миллиарда рублей. В деле участвуют пять сильнейших адвокатских коллегий Москвы. Но пока шёл суд, нужно было платить спортсменам, продюсерам, команде.
«Мне пришлось продавать имущество, чтобы выплатить гонорары спортсменам. Были моменты, когда я не знал, где взять деньги на следующий день», — вспоминает Ульянов.
Кризис как чистка: когда падение становится взлётом
Однажды Анатолий встретил в парке человека с частичным параличом, который улыбался, несмотря на трудности. Эта встреча изменила всё.
«Я понял: у меня есть руки, ноги, голова. У меня есть возможности. Моральная деструкция — самое страшное 'дно', остальное — просто часть пути к росту», — делится Анатолий своим переломным моментом.
Вместо того чтобы впасть в депрессию, Сульянов воспринял кризис как возможность.
«Кризис — это возможность для чистки и переосмысления. Необходимо избавиться от 'балласта' и диверсифицировать бизнес», — объясняет он свою философию.
И начал действовать. Открыл новые проекты, увеличил выручку маркетингового агентства, запустил стендап-шоу, которое сразу же начало продаваться крупным рекламным агентствам. Создал концепцию «АБЦ стендап» для разнообразия форматов.
Параллельно продолжал развивать группу компаний «Авангард Секьюрити», которая существует уже 17 лет. Да, маржинальность упала с 50% до 4-5%, но бизнес стабильно растёт на 7% в год и не требует значительных реинвестиций.
К концу кризиса Анатолий не просто восстановился — он стал сильнее. Не потерял друзей, а приобрёл новых. Люди, от которых он не ожидал, помогали финансово и морально.
«Я не потерял друзей в трудный период, а даже приобрёл новых. Неожиданные люди помогли финансово, поддерживая в трудные моменты», — с благодарностью отмечает предприниматель.
Бизнес-инженерия: как переосмыслить любой рынок
Секрет успеха Сульянова не только в упорстве, но и в уникальном подходе к бизнесу. Он называет это бизнес-инженерией и креативным маркетингом.
Пример? Консультация для владельца цветочного магазина. Вместо стандартных советов Анатолий предложил революционную концепцию: сократить площадь магазина до 5 метров, использовать LED-слайдер для выбора композиций, создать оптовую базу с доставкой напрямую клиентам, установить лотки с цветами в ТСЖ, запустить Telegram-бот.
«Маркетинг — инструмент невидимого дирижирования. Важна не только структура, но и переосмысление всего рынка», — объясняет Сульянов.
Он цитирует Генри Форда: необходимо переосмысливать конъюнктуру рынка, чтобы создавать новые возможности.
От личного кризиса к служению людям
Но самое удивительное в истории Сульянова — это трансформация мотивации. После прохождения через финансовую бездну он нашёл новую миссию.
«Я планирую создать службу для помощи женщинам, которых некому забрать из роддома. Служба будет предоставлять помощь: подгузники, смеси, курсы для матерей-одиночек», — делится Анатолий своими планами.
Цель проекта — не заработать деньги, а улучшить жизнь детей и женщин в трудной ситуации. Это его способ привнести добро в мир.
Кроме того, он бесплатно консультирует предпринимателей, помогая им преодолеть личные и бизнес-кризисы. Даёт рекомендации по литературе и лекциям, помогает переосмыслить подход к жизни.
«Деградация и бесчестие — худшее, что может случиться с человеком. Проблемы и кризисы — это бесценный опыт, который можно использовать для развития», — убеждён Анатолий.
Философия жизни
В конце беседы Анатолий поделился своим пониманием жизни и счастья.
«Любовь — это энергия, свет и сила, которая охватывает всё: себя, окружающих, Бога и жизнь. Люди с внутренним светом притягивают таких же людей», — говорит он.
Главный недостаток, который он видит в себе? Эгоизм и программа самопоедания, корни перфекционизма. Чрезмерная строгость к себе и отсутствие эмпатии к внутреннему ребёнку.
Любимое занятие? Сон и время с детьми. Мечта? Большая миссия и привнесение добра в мир.
Самое большое несчастье для него — нищета, духовная и материальная. Что ненавидит? Ложь, предательство и трусость. О чём сожалеет? О нерастраченных годах и недостатке энергии света и добра.
А девиз жизни Анатолия прост и вдохновляющ: «Возможно всё и даже больше».
Подписывайтесь на наш YouTube-канал для новых подкастов и полезных интервью, а также присоединяйтесь к обсуждению в нашем Telegram-канале, чтобы не пропустить новые инсайты и советы!
Полный подкаст можно посмотреть здесь.
Ведущий подкаста: Айрат Сунгатуллин