С 1 по 7 января соцсети замирают. Но не ваша аудитория. Пока блогеры и компании уходят в «цифровой отпуск», наступает то самое время, когда ваш голос могут услышать миллионы.
Почему это работает везде — от Дзена до Telegram, и как этим пользоваться?
Почему январь — уникальное время для роста
Алгоритмы Дзена, как и других площадок, продолжают работать. Но они сталкиваются с дефицитом свежего, качественного контента. Что происходит?
- Падает «индекс шума». В ленте меньше постов от медиа и топ-авторов. Алгоритм начинает активнее продвигать тех, кто публикуется.
- Меняется поведение аудитории. Люди больше времени проводят в телефонах, листают ленту расслабленно, готовы читать длинные истории и полезные советы.
- Формируется «привычка». Тот, кого вы найдёте в январе, с большей вероятностью останется с вами на весь год.
Что публиковать в «золотую неделю»?
Ключ — в балансе между праздничной тематикой и вечнозелёным контентом. Алгоритм Дзена ценит:
1. Практическую пользу. «Как спланировать личный бюджет на год», «Как наконец выучить язык: план с января», «10 книг, которые перезагрузят мышление».
2. Истории с инсайдами. Личный опыт, разбор ошибок, «как я заработал первый миллион» или «как я провалил проект». Искренность в праздники заходит особенно хорошо.
3. Итоги и прогнозы. Но не сухие списки, а живые разборы трендов вашей ниши: «Что умерло, а что взлетело в digital-маркетинге в 2024-м», «Какие профессии будут нужны через 5 лет».
Избегайте: откровенного продажника, слишком сложных узкопрофильных тем без пояснения контекста, пустых поздравлений.
Тактика для всех соцсетей: куда и что
- Дзен/Teletype и другие схожие площадки: Длинные, полезные, «читабельные» истории с интригующими заголовками и ясной структурой.
- Telegram: Более личный, инсайдерский контент. Можно экспериментировать с форматами: голосовые, небольшие эссе, обсуждения в чатах.
- VK/ОК: Социальный, тёплый контент, истории из жизни, опросы, вовлекающие форматы.
- YouTube: Разборные видео на основе ваших лучших статей, планы на год, ответы на вопросы.
Главный принцип: Адаптируйте один качественный кусок контента (например, большую статью-разбор) под форматы всех площадок, где вы есть.
Что вы выигрываете в итоге?
- Рост лояльной аудитории. В январе к вам приходят не случайные прохожие, а те, кто сознательно ищет интересное.
- Прыжок в рекомендациях. Алгоритмы Дзена и других платформ запомнят высокую вовлечённость и будут чаще показывать вас дальше.
- Пространство для экспериментов. Можно попробовать новую тему или формат с меньшими рисками.
- Фундамент на весь год. Аудитория, набранная в январе, станет вашей основной на следующие 12 месяцев.
Золотая неделя — это не магия, а чистая механика внимания. Меньше контента + больше свободного времени у пользователей = ваш исторический шанс заявить о себе.
Хотите больше таких разборов, конкретных тактик под разные площадки и инсайдов по работе с контентом? Подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я делюсь тем, что обычно остается за кадром: анализом алгоритмов, кейсами роста и находками, которые помогают делать контент, который действительно работает. Присоединяйтесь!
