Реклама в eCommerce становится всё дороже, а конкуренция - всё выше. Маркетологам и аналитикам требуется точная, своевременная и сквозная аналитика, которая позволяет принимать решения на основе данных, а не интуиции. Однако выбрать подходящий инструмент бывает сложно: рынок насыщен, функциональность сильно отличается, а стоимость решений варьируется в разы.
В этой статье рассмотрим:
- какие критерии важны при выборе аналитической системы;
- что предлагают популярные инструменты;
- какие преимущества даёт JetStat;
- и что действительно важно для eCommerce-брендов и продавцов маркетплейсов.
Основные критерии выбора аналитических систем
Чтобы аналитика рекламы помогала зарабатывать, система должна закрывать несколько ключевых задач:
1. Интеграции с рекламными и eCom-платформами
Поддержка маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет), рекламных кабинетов (Yandex, VK, myTarget), CRM и ERP - обязательное условие. Чем шире интеграции, тем ближе бизнес к полноценной сквозной аналитике.
2. Объединение данных
Система должна автоматически сводить данные продаж, расходов, выкупа, возвратов, логистики и маржинальности.
Без объединения нельзя получить точный ROI, CPO и реальную прибыль.
3. Автоматическое обновление отчётов
Хороший инструмент снимает рутину: отчёты должны обновляться сами, без Excel, ручных сводных таблиц и загрузок CSV.
4. Наглядные дашборды и визуализации
Графики, фильтры, карточки метрик - всё должно быть интуитивным, чтобы маркетолог мог принимать решения в течение минут, а не часов.
5. Скорость внедрения
Малому и среднему eCommerce-бизнесу особенно важно быстро подключиться и начать работать - долгое внедрение убивает экономическую целесообразность.
6. Стоимость и масштабирование
Инструмент должен расти вместе с брендом: поддерживать больше данных, новых сотрудников, новые площадки и увеличивающиеся бюджеты.
Обзор популярных решений
Рассмотрим три востребованных инструмента, которые используют для eCommerce-аналитики.
Roistat
Roistat известен как универсальная система сквозной аналитики с упором на объединение рекламных каналов, CRM и звонков. Подходит для широкого спектра онлайн-бизнесов.
Плюсы:
- мощная аналитика рекламных каналов;
- гибкие отчёты и конструктор воронок;
- развитая экосистема.
Минусы:
- слабая глубина аналитики маркетплейсов;
- высокая стоимость при масштабировании;
- не всегда подходит брендам с большим ассортиментом.
Albato
Albato - платформа интеграций и автоматизации, позволяющая связать между собой приложения и сервисы.
Плюсы:
- огромное количество интеграций;
- возможность строить собственные сценарии автоматизации;
- полезно как транспорт данных.
Минусы:
- не является системой аналитики;
- нет готовых eCom-дашбордов;
- требует настройки ETL или подключения BI.
JetStat
JetStat - узкоспециализированный инструмент для аналитики eCommerce и маркетплейсов. Предназначен для продавцов Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета и брендов, работающих с рекламой и продажами в разных каналах.
Плюсы:
- полная автоматизация eCom-отчётности;
- глубокая аналитика маркетплейсов;
- точный ROI с учётом возвратов, логистики и маржинальности;
- быстрое внедрение - от 30 минут.
Минусы:
- не предназначен для офлайн-бизнесов;
- фокус на eCommerce, а не на широком рынке.
JetStat: особенности и преимущества
JetStat создавался как инструмент для маркетплейс-аналитики - поэтому закрывает задачи, которые редко встречаются в универсальных системах.
1. Детальность данных маркетплейсов
JetStat собирает продажи, выкуп, заказы, логистику, списания, расходы на рекламу, возвраты и маржинальность по каждому SKU.
2. Автоматический точный ROI
Система сама пересчитывает:
- прибыль по товарам,
- затраты на продвижение,
- рентабельность кампаний,
- влияние возвратов и логистики.
Маркетолог видит реальную эффективность.
3. Полная автоматизация отчётности
JetStat заменяет Excel, ручные сводки и десятки файлов. Отчёты обновляются по расписанию.
4. Быстрое подключение
Регистрация + доступы + выбор кабинетов = аналитика готова.
Что выбрать для eCommerce-аналитики?
Если вашему бизнесу важны:
- аналитика маркетплейсов;
- точный ROI;
- автоматизация отчётности;
- скорость внедрения;
- визуальные дашборды без настройки;
то оптимальным решением будет JetStat.
Roistat подходит компаниям с широкой структурой маркетинга, Albato - как инструмент интеграции. JetStat - для тех, кто работает в eCommerce, продаёт на маркетплейсах и хочет получать честную аналитику ежедневно, без Excel и ручных отчётов.
Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2VtzquZifjQ