Часть 3 Дмитрий Петров Руководитель направления рекламы и PR компании КОНТИНЕНТЗОО 2026 год станет для зообизнеса точкой перелома: период роста и укрепления брендов сменится острой конкуренцией на перенасыщенном брендами и продукцией рынке. Потребителя теперь нужно не просто удовлетворять, а постоянно удивлять. В маркетинге мы увидим настоящую гонку вооружений, где большую долю займут ритейл-медиа, где доля инвестиций в digital-каналы у полки, по нашим оценкам, вырастет до 30-35% от общего медиасплита. Одновременно будет отмирать всё неповоротливое - например, печатная наружка, промоутеры и прочее. Их место займут форматы с циклом запуска «день в день», где ценность - в скорости вывода нового продукта на целевую аудиторию. Крупнейшие игроки рекламного рынка уходят в подобные форматы: наружка наращивает запуски по программатику день в день, ТВ-каналы внедряют ИИ рекламу с наращиванием скорости и простоты размещений. Что уж говорить о диджитал рекламе, которая и так была практически мо