Привет, любители словесного жанра! Давайте посмотрим, чем занимают себя москвичи в преддверии новогодних праздников. Спойлер: ничего неожиданного. Источник: телеграм-канал Евгения Викторовича Капьева, который регулярно выкладывает эту статистику.
ДВОЙНОЕ СЧАСТЬЕ АСТ И ЭКСМО
Вот забавная статистика. Из 50 книг в рейтинге:
АСТ: 17 книг (34% всего рейтинга)
ЭКСМО: 13 книг (26% всего рейтинга)
ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ: 20 книг (40% рейтинга)
Если простыми словами: две издательских бренда поделили 60% самый продаваемой полочки. Остальные 10 издательств — это как фон в фильме. Есть, но никто их не помнит. В целом это уже традиция.
Интересно, что это не заговор — это просто очень успешный бизнес. АСТ и Эксмо разобрались с сериями: "Эксклюзив", "Магистраль", "Европокет" — каждой серии свой читатель, своя обложка, свой ценник. Это не захват рынка, это просто хорошая организация.
ДОСТОЕВСКИЙ НЕ УХОДИТ В ОТПУСК
Странная вещь: три позиции в топе занимает один автор.
- Братья Карамазовы (#23) — прыг на +26 позиций
- Преступление и наказание (#19) — спокойно сидит на месте
- Идиот (#33) — опустился на -3
Федор Михайлович, похоже, стал лучшим другом москвичей в декабре. Вместо ёлки — томик в 900 страниц. Вместо Деда Мороза — экзистенциальный кризис.
Вопрос: Люди правда читают Достоевского или просто держат его на столе, чтобы выглядеть интеллектуально? Может быть, и то, и другое. Но факт остаётся фактом: 6% от всего топа — это просто Федор Михайлович и его мрачные мысли (сугубо личное мнение о произведениях).
ЗОМБИ-ВОЗВРАЩЕНИЯ
10 книг появились в рейтинге с пометкой "возвращение в рейтинг".
Это смешно. Это как если бы ваш бывший звонил и говорил: "Помнишь меня? Я снова в городе".
Список возвращенцев:
- Гарри Поттер (#38) — цыпленок, вернулся из детства
- Икигай (#42) — приходит каждый январь помочь найти смысл
- Портрет Дориана Грея (#45) — Оскар вечно молод, как и его продажи
Это не возвращение популярности. Это цикл. Кольцо. Вечный маятник. Москва не открывает новое — Москва перечитывает старое в новых обложках.
Кстати, "Гарри Поттер" вернулся как раз к Новому году. Совпадение? Думаю, нет. Это сезонный паттерн, как ёлка на площади Красной. Тоже уже традиция.
СТРАННЫЙ СЛУЧАЙ С "СКОРБЬЮ САТАНЫ"
Вот смешная история про одну книгу в двух обличьях:
- Скорбь Сатаны Марит Корелли (Эксмо) — позиция #9, +12 позиций
- Скорбь Сатаны Марит Корелли (АСТ) — позиция #13, -5 позиций
- Это одно произведение, две разные версии, две разные позиции в одном рейтинге. Более того, так и было в прошлом. Я даже уточнил у Евгения Викторовича, что может стоить объединить позиции, на что он резонно заметил — что это рейтинг именно книг, а не рейтинг произведений. Здесь трудно спорить, но лично мне хочется большего погружения в аналитику, при этом признаю его усилия и искренне благодарю за решение делится этой статистикой.
Это не ошибка системы, это... жизнь. Издательства создают конкуренцию сами с собой. Один читатель хочет версию от Эксмо (может быть, обложка красивше?), другой предпочитает АСТ. Вообще, это отдельная тема для рассуждений, как читатель привыкает к издателю.
Вот вам и парадокс: великая классика продаётся лучше, если её издать дважды.
ПСИХОЛОГИЯ КАК ЛЕКАРСТВО
В топе целых 7 книг про психологию и саморазвитие:
- Атомные привычки
- Думай медленно, решай быстро
- Психотрюки
- Икигай
- К себе нежно
- Сказать жизни "ДА!"
Плюс две книги про смысл жизни по-японски.
Статистика: 14% всего топа — это про то, как стать лучше версией себя.
Что это говорит? Что Москва ловко маскирует самолечение под развитие. "Я не в депрессии, я просто читаю про привычки". "Я не потерян, я ищу икигай".
Это не критика, это наблюдение. Вообще логично: жизнь напряжённая, работа стрессовая, поэтому берём книгу, которая обещает всё изменить за 300 страниц. Это дешевле психолога и быстрее медитации и отдушина с ленью (проще же читать про лучшую версию себя, чем реально заняться собой), в этом контексте осуждаю только себя, потому что опять забросил спорт.
ПАДЕНИЕ АКИНФЕЕВА
Позиция #48: Игорь Акинфеев. Автобиография самого преданного футболиста в истории мирового футбола
Изменение за неделю: -35 позиций.
Это не просто падение. Это свободное падение с 13-й позиции на 48-ю. За семь дней.
О чём это говорит? Что мода на спортивные мемуары проходит очень быстро. Люди купили, прочитали (или нет), и забыли. Теперь Акинфеев держится в рейтинге только за счёт инерции.
Это забавно, потому что автобиография обещала быть про "самого преданного", но читатели оказались ещё более преданны — другим книгам. Но надеюсь проект окупился: прекрасный футболист, прекрасная история, с точки зрения издания все сделано правильно, с точки зрения продвижения тоже. Надеюсь что окупилось, потому что если книга про Игоря Акинфеева не окупилась только за счет его имени и фанбазы, то всем издателям надо срочно менять подход.
СТРАННАЯ ЭСТЕТИКА СОВРЕМЕННОЙ КЛАССИКИ
На полочке соседствуют:
- Современная проза, которая пытается быть классикой (и даже получается, кроме прошедшего времени) (Рубина, Иванов)
- Классика, переизданная под современный вкус (Булгаков, Пушкин)
- Фэнтези, которое мечтает быть философией (Сапковский)
- Психология, которая косит под фэнтези (Клир)
Граница между жанрами растворилась. Теперь всё — либо способ убежать от реальности, либо способ к ней вернуться. Сложно, очень сложно делать прогнозы по жанрам, знаете ли.
СЕЗОННОСТЬ ЧТЕНИЯ
Обратили внимание? Новинки 2024-2025 занимают топ-10 и позиции 18-36. А "возвращения" сконцентрированы вокруг праздников.
Цикл москвича:
- Новинка вышла — купи, прочитай (две недели в топе)
- Классика + психология — держи всегда (365 дней в году)
- Праздники — вернись к любимому (каждый январь, каждый декабрь)
Это не рейтинг вкуса. Это график психологии потребителя. Если вы автор, то учитывайте это в своих работах, пожалуйста.
ФИНАЛЬНЫЙ ВЕРДИКТ
АСТ и Эксмо: Две издательства очень хорошо поняли, что нужно читателю. Вот и получили 60% в топе. Умный бизнес, а не везение.
Достоевский: 6% рейтинга — это не просто популярность, это сигнал того, что люди хотят почувствовать что-то глубокое.
Психология в топе: 14% — это не мода, это потребность. Люди ищут ответы. Вот и покупают книги, в которых обещают найти ответы.
"Возвращения": Москва не против старого, если оно хорошо упаковано. Новая обложка, новое издательство — и классика снова актуальна.
Итог: Это не список того, что москвичи хотят читать. Это портрет того, чего они хотят от жизни: смысла, развития и уверенности, что с ними всё будет хорошо.
P.S. Если вы в этом ТОП-50, поздравляем. Вы выиграли лотерею издательской системы. Но знаете что смешное? Достоевский, которого критиковали 150 лет назад, всё ещё продаётся лучше, чем большинство современных авторов. Вот вам пища для размышлений.