Если коротко – ИИ не тупой. Он просто делает ровно то, что вы ему написали своим промптом. А разрешают обычно «обо всем и ни о чем», хаос, кашу, а потом удивляются, почему ответ выглядит как сочинение школьника на тему «кем я хочу быть».
Я собрала семь типовых ошибок, которые я вижу у маркетологов и экспертов при написании промптов. Если вы узнаете себя хотя бы в трех – поздравляю, причина «ерунды» найдена.
Ошибка №1. Промпт без цели
Фраза из серии: «Напиши пост про мой продукт, чтобы было классно и продающе».
ИИ не умеет угадывать, что для вас «классно», а что именно должно продаваться – доверие, заявку или просто лайки. Промпт без цели превращает модель в генератор безопасного текста для всех и ни для кого.
Пока вы не зафиксировали результат, ИИ будет выбирать самый нейтральный вариант, чтобы не ошибиться.
Как починить: формулируйте цель как проверяемый результат – что человек должен понять, сделать или изменить после текста.
Ошибка №2. Слишком общая роль
«Ты – маркетолог», «Ты – копирайтер», «Ты – эксперт».
Для ИИ это пустые слова без контекста и границ, поэтому он достает усредненного «маркетолога из интернета». В итоге вы получаете текст, в котором есть все и сразу – польза, клише, советы и ощущение, что это уже читали тысячу раз.
Как починить: задавайте роль через функцию, опыт и стиль принятия решений, а не через среднестатистическую профессию в вакууме.
Ошибка №3. Список требований без иерархии
Обычно это выглядит так: и SEO, и живо, и экспертно, и без воды, и для Дзена, и чтобы продавало, и чтобы не продавало в лоб.
Для человека это еще как-то решаемо, для ИИ – конфликт условий. Когда все требования равны, модель выбирает самый безопасный компромисс. А безопасный компромисс – это всегда пресно.
Как починить: расставляйте приоритеты – что главное, а чем можно пожертвовать.
Ошибка №4. Отсутствие запретов
Это самая недооцененная часть промпта. ИИ не знает, что вы ненавидите канцелярит, списки «5 шагов к успеху» и фразы вроде «в современном мире».
Если вы не запретили – он имеет полное право это использовать. И будет использовать, потому что это статистически частые и «вежливые» конструкции.
Как починить: прописывайте не только «что делать», но и «чего не делать», вплоть до конкретных слов и конструкций.
Ошибка №5. Иллюзия контекста
Фраза «ты же знаешь мой стиль» работает только в вашей голове.
ИИ не «помнит» вас так, как кажется, если вы явно не передали стиль, примеры и ограничения в текущем запросе. Каждый промпт – это новый вход, а не продолжение вашей внутренней логики. Поэтому без примеров ИИ будет ориентироваться на среднюю температуру по интернету.
Как починить: давайте короткие примеры текста или четкие маркеры стиля прямо в запросе.
Ошибка №6. Смешение задач в одном промпте
Когда вы одновременно просите проанализировать, придумать, написать, отредактировать и еще «проверить SEO». У модели взрывается мозг, и она скачет между режимами и ни один не отрабатывает нормально.
В итоге получается текст, который вроде умный, но какой-то расфокусированный. Это не баг, а следствие перегруженной задачи.
Как починить: разбивайте работу на этапы – анализ отдельно, генерация отдельно, доработка отдельно.
Ошибка №7. Отсутствие шага «а теперь сделай»
Самая частая и самая обидная ошибка. Вы долго обсуждаете стратегию, смыслы, идеи, а потом… не просите ИИ это реализовать.
ИИ честно останавливается, потому что логически задача завершена. А пользователь потом говорит: «Он опять воду налил. И что мне со всем этим делать?»
Как починить: всегда добавляйте финальный шаг – четкую команду на реализацию всего сказанного выше.
И что же в итоге?
ИИ почти никогда не пишет ерунду сам по себе. Ерунду ему разрешают писать промптами без структуры, запретов и логики.
Если вы относитесь к запросу как к разговору «на авось», результат будет таким же. Если же относитесь как к техническому заданию с характером, вот тогда ИИ начинает выдавать поистине шикарные результаты.
И, конечно, это навык, который нарабатывается годами.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе