«Узкие запросы» в автотаргетинге. Почему название звучит лучше, чем работает на практике
Решил запустить рубрику "Подводные камни в Яндекс Директ". В рамках нее буду разбирать неоднозначные инструменты Яндекс Директ, которые позиционируются самим Яндексом как максимально эффективные решения. Но на практике, как говорится, есть нюансы...
Сегодня обсудим автотаргетинг. Конкретно категорию таргетинга "узкие запросы".
В этом посте я писал про 6 приемов, как заставить автотаргетинг работать эффективнее в поисковых кампаниях Яндекс Директ.
☄️В Яндекс Директ есть один момент, на который регулярно натыкаются даже опытные рекламодатели.
Категория автотаргетинга с очень обнадеживающим названием «Узкие запросы».
Название вводит в заблуждение многих рекламодателей. Они часто оставляют эту категорию включенной. Это я вижу в процессе многочисленных аудитов.
Логика кажется простой.
Если запросы называются узкими, значит система должна подбирать максимально релевантную аудиторию, близкую к реальному коммерческому спросу.
Именно поэтому многие включают эту категорию без лишних сомнений.
Но дальше начинается практика. И она часто расходится с ожиданиями.
На деле «Узкие запросы» нередко работают совсем не узко.
Объявления начинают показываться по формулировкам, которые формально связаны с темой, но по смыслу далеки от того, что действительно ищет клиент перед покупкой.
📈В результате картина знакомая:
• показы есть
• клики есть
• бюджет тратится
• а заявок либо нет, либо они слабые и нецелевые
На скрине показал пример, по каким поисковым запросам могут показываться объявления в категории "узкие запросы". Как видно разброс очень широкий. Несмотря на то что есть группы с конкретным направлением.
Почему так происходит?
Автотаргетинг анализирует не только сам запрос, но и предполагаемое намерение пользователя. И даже в категории «Узкие запросы» системе разрешено довольно свободно интерпретировать смысл поиска.
В интерфейсе и в официальных описаниях Яндекса это выглядит аккуратно и логично.
А вот в реальных поисковых кампаниях, особенно в конкурентных нишах, это превращается в подводный камень.
✔️Из практики.
Когда в поисковой рекламе в автотаргетинге оставляют только «Целевые запросы» и отключают «Узкие», качество трафика почти всегда становится выше.
Меньше случайных показов.
Меньше кликов «не по делу».
Больше совпадений с реальным спросом.
Да, охват при этом может снизиться.
Но вместе с ним снижается и цена ошибок.
Поэтому, если вы используете автотаргетинг в поиске Яндекс Директ, рекомендация простая и проверенная:
использовать «Целевые запросы» как базу.
А к «Узким запросам» относиться максимально внимательно и обязательно проверять фактические поисковые фразы.
В Директе таких нюансов гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.
И именно они чаще всего незаметно влияют на результат и бюджет.
👍Если этот пост наберет минимум 15 огней и лайков напишу в следующих постах про еще один очень коварный инструмент в Директе, из-за которого многие сливают бюджеты.
Хотите, чтобы реклама в Яндекс.Директ приносила клиентов, а не сжигала бюджет?
Предлагаю аудит и консультацию: покажу, где теряются деньги, как снизить стоимость заявки и увеличить продажи.
👉 Написать мне можно здесь
