Автотаргетинг в поиске — инструмент, который может усиливать эффективность рекламы, если использовать его правильно.
Но чаще он превращается в источник бесконтрольных трат: объявления начинают показываться по нерелевантным запросам, а стоимость лида растёт в 2–3 раза.
Причина не в алгоритме, а в том, что мало кто из рекламодателей и специалистов умеет работать правильно с автотаргетингом.
Если сайт размыт, структура кампании хаотичная, а категории автотаргетинга не отфильтрованы — показы идут мимо целевой аудитории.
📍 Хотите понимать, как реально работает реклама в Яндекс.Директ — без мифов и догадок?
Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
Напомню Автотаргетинг в Директе — это инструмент, который автоматически подбирает поисковые запросы для показа рекламы, анализируя контент вашего сайта и объявлений. По сути, алгоритм решает, кому показать вашу рекламу, даже если вы не добавляли эти запросы в кампанию.
За последние месяцы я оптимизировал огромное количество кампаний с автотаргетингом и вывел четкую систему, которая может превратить его из пожирателя бюджета в работающий инструмент для привлечения клиентов .
🔧 6 подходов, чтобы автотаргетинг приносил заявки, а не убытки
1️⃣ Сделайте сайт понятным для алгоритма
Алгоритм анализирует тексты сайта и объявления.
Если там нет чёткого описания услуг и выгод, система подбирает нерелевантные запросы.
🟢 Решение: структурируйте контент — услуги/товары, цены, преимущества. Чем понятнее сайт, тем точнее система будет подбирать аудиторию.
2️⃣ Пропишите ключевые фразы в заголовки и тексты объявлений
Автотаргетинг также работает на основе содержимого объявлений.
Добавьте в заголовки и тексты основные поисковые запросы, по которым вы хотите показываться.
Так алгоритм будет лучше понимать контекст и чаще показывать рекламу нужной аудитории.
📍 Хватит терять деньги на рекламе, которая не работает.
В моём Telegram-канале я показываю, как бизнесу выстраивать эффективные кампании в Яндекс.Директ: реальные кейсы, цифры и решения, которые повышают прибыль.
3️⃣ Разделите группы объявлений по услугам/направлениям/товарам
В одной кампании создавайте отдельные группы для каждой услуги или категории.
Так алгоритм лучше понимает контекст и подбирает релевантные поисковые запросы.
4️⃣ Регулярно добавляйте минус-слова и фразы
Минус-слова обязательны при автотаргетинге.
Помимо стандартного перечня минус-слов вроде «бесплатно», «вакансии», «форум», «отзывы» нужно регулярно проверять отчет "Поисковые запросы" в Яндекс Директ и расширять список.
5️⃣ Настройте категории таргетинга вручную
На уровне группы объявлений отключите все категории автотаргетинга, кроме «Целевые запросы».
Это позволит алгоритму фокусироваться именно на поисковых запросах, связанных с вашим продуктом, а не расширять показы на сопутствующие или околотематические категории.
6️⃣ Контролируйте кампанию с первых дней
Проверяйте отчет "поисковые запросы" ежедневно.
Если запрос не относится к вашей тематике, не приводит горячую аудиторию или не приносит заявок — добавьте его в список минус-слов.
Если спустя 10–14 дней нет результата — ограничьте автотаргетинг с помощью ставок или категорий, если речь про автостратегии.
💬 Из моего опыта
Когда автотаргетинг подключают осознанно — с фильтрацией категорий и понятной структурой — он может давать отличный результат.
В одном из кейсов B2B-клиента после оптимизации кампании стоимость заявки снизилась с 12 000 ₽ до 2 800 ₽, а конверсия выросла более чем в 2 раза.
🔥 Подписывайтесь на мой Telegram-канал — я делюсь такими кейсами каждую неделю и подробно показываю, как из убыточных кампаний сделать прибыльные.
📌 Хотите, чтобы реклама в Яндекс Директ приносила клиентов, а не съедала бюджет?
Предлагаю аудит и консультацию: покажу, где теряются деньги, как снизить стоимость заявки и увеличить продажи.
👉 Написать мне можно здесь
И обязательно подпишитесь на Телеграм канал — там только реальные кейсы и стратегии без воды.
