Праздник к нам приходит?
Ещё в прошлом году возмущённые покупатели обвинили компанию Coca-Cola в вытеснении художников и убийстве радостной рождественской эстетики из-за использования ИИ при воссоздании её культового рекламного ролика “Holidays are Coming”.
И что компания сделала в этом году? Правильно! Кока-кола в этом году снова выпустила новогодний ролик, сгенерированный ИИ, причём с той же концепцией, созданной той же студией Secret Level.
Несмотря на уверенность в том, что в этом-то году всё будет иначе, реклама уже огребла по полной получила негативную реакцию от зрителей.
🤩🤩
🤩🤩Рекламный ролик простой. Грузовик Coca-Cola проезжает по зимнему пейзажу и попадает в заснеженный город, а лесные звери просыпаются и следуют за грузовиком к зажжённой рождественской ёлке на городской площади.
🤨 Зрители заметили, что грузовики меняют форму от кадра к кадру, колёса появляются и исчезают, а антропоморфные животные двигаются неестественно. Комментаторы называют результат бездушным, жутким и призывают к бойкоту:
🗯 “It's Schrodinger's Truck. It can be short or long, depending on the timecode you stop at.” («Это грузовик Шрёдингера. Он может быть коротким или длинным, в зависимости от таймкода, на котором вы остановитесь»).
🗯 “A year of AI development later and it still looks terrible.” («И даже спустя год развития ИИ, реклама всё ещё выглядит ужасно»).
Главная претензия - ощущение, что многомиллиардная корпорация пожадничала. Вместо того чтобы нанять настоящих аниматоров и режиссёров, Coca-Cola поручила работу 5 специалистам по ИИ, которые за 30 дней "отшлифовали" 70 000 видеоклипов, используя Sora от OpenAI, Veo 3 от Google и Luma AI.
😱Рекламный ролик выглядел бы качественнее, если бы в работе над ним участвовали аниматоры. Такие ситуации подливают масла в огонь неопределённости и страха людей перед угрозой потери работы из-за ИИ. Люди, работающие в творческих индустриях подвержены риску.
🙂 Глава отдела генеративного ИИ Coca-Cola Пратик Такар, заявил:
“The genie is out of the bottle, and you’re not going to put it back in.” («Джинн выпущен из бутылки, и вы его обратно не засунете»).
🦔 В соцсетях сразу ответили:
“Flexing that you put even more people out of a job is CRAZY, especially when this isn't some metaphorical genie and is a technology forcing slop onto people.” («Навязывать идею о том, что вы лишаете работы ещё больше людей, — это БЕЗУМИЕ, особенно когда это не какой-то метафорический джинн, а технология, навязывающая людям помои»).
Coca-Cola, по сути, сократила расходы на 70-90%. Вместо многонедельного процесса с командой профессионалов - аниматорами, режиссёрами, операторами, монтажёрами - компания получила результат за месяц силами 5 человек.
Но вот незадача - ролик вызывает больше недоверия, чем обычная реклама. Тем более что грузовик - главный герой рекламы! - в каждом кадре выглядит по-разному. Это либо халатность, либо безразличие.
🙊 Портал Creative bloq считает, что рождественскую рекламу Coca-Cola с использованием ИИ можно рассматривать как пример того, что происходит, когда компания рискует десятилетиями с трудом завоёванного доверия аудитории, используя новую технологию, которая пока ещё не готова к полноценной работе, ради экономии нескольких долларов. А вы согласны?
⚪️ #таблетка_культурная
Подписаться на Таблетку под язык 👅
