Крупнейшие российские банки начали интегрировать рекламу в пиратские версии популярных новогодних фильмов, выяснили «Известия». В частности, в сериях «Один дома» и «Гарри Поттер» персонажи теми же голосами по ходу сюжета внезапно продвигают продукты Альфа-банка.
В отличие от традиционных рекламных роликов, такие вставки встроены непосредственно в фильм и нередко полностью заменяют оригинальные сцены, что делает их невозможными для пропуска.
По данным источника «Известий» на рекламном рынке, подобные интеграции обычно продаются не отдельно, а в составе крупных креативных кампаний и рассматриваются как один из инструментов продвижения.
Эксперты указывают на возможные нарушения законодательства. С сентября 2022 года любая интернет-реклама в России подлежит обязательной маркировке, а ее отсутствие может быть расценено как скрытая реклама, пояснил экономист и пиар-консультант Денис Голдман. Аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов добавил, что маскировка рекламы под диалоги персонажей повышает риск признания ее недобросовестной и вводящей зрителей в заблуждение.
Дополнительные риски связаны с рекламой финансовых услуг, для которых действуют особые требования, включая, например, раскрытие полной стоимости кредита. Кроме того, эксперты напоминают о нарушении авторских прав: встраивание рекламы в фильмы без согласия правообладателей незаконно. Так, Warner Bros. после 2022 года приостановила лицензирование своих франшиз в России, что исключает возможность легального изменения контента.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Не одни дома: рекламу банков начали внедрять в пиратские фильмы