Казалось бы, вера в Деда Мороза — история из детства. Но новое исследование аналитической компании MAR CONSULT показывает: почти каждый шестой взрослый россиянин продолжает искренне верить в новогоднего волшебника. На фоне общей усталости, тревожности и неопределённости эта цифра выглядит не наивной, а вполне объяснимой.
В опросе приняли участие 1200 респондентов, в возрасте 18-65 лет, по всем Федеральным округам. Опрос проведен в декабре 2025 года.
Опрос дал довольно цельную картину того, как россияне встретят Новый 2026 год: где отпразднуют, сколько планируют потратить, что подарят и какие традиции считают по-настоящему важными.
Как россияне готовятся к Новому году
- 31% начинают готовиться за 2–4 недели
- 34% — за 1–2 недели
- 20% — в последние дни
- 9% не готовятся вовсе
- 3% покупают всё в последний момент
Подготовка остаётся частью ритуала, но без чрезмерного напряжения — скорее как плавный вход в праздник.
Какие традиции по-прежнему сильны
Несмотря на разговоры о «новых форматах» и усталости от праздников, россияне продолжают придерживаться привычных сценариев.
Самые популярные традиции:
- украшение ёлки — 76%
- праздничное застолье — 74%
- обращение Президента — 73%
- обмен подарками — 66%
- загадывание желаний под бой курантов — 61%
Телевизор смотрят 49%, ночные прогулки выбирают 36%, фейерверки запускают 27%.
И только 4% признались, что не соблюдают никаких новогодних традиций.
На Урале украшают ёлку абсолютное большинство – 95%, а на Дальнем Востоке застолье в Новый год – универсальная традиция (90%).
Интересно, что:
- люди до 45 лет чаще украшают ёлку (до 82%),
- женщины чаще смотрят обращение Президента (78% против 68% у мужчин),
- россияне с доходом от 200 тыс. рублей реже других включают ТВ (22%).
Где и с кем встречают Новый год
Формат праздника остаётся максимально «домашним»:
- 80% отмечают Новый год дома, в кругу семьи
- 7% — в гостях
- 2% — в ресторанах или клубах
- 2% — за границей
- 1% — на даче или в санатории
- 4% пока не определились.
Сколько тратят на новогодний стол
Большинство россиян стараются удерживать разумный бюджет:
- до 10 тыс. рублей — 47%
- 10–20 тыс. рублей — 27% (в Москве — 41%)
- 20–30 тыс. рублей — 9%
- более 30 тыс. рублей — всего 3%
Обязательный набор блюд выглядит почти неизменным:
- мандарины — 80%
- шампанское / игристое — 75%
- салат «Оливье» — 72%
- горячее — 59%
- «Селёдка под шубой» — 57%
- красная икра — 41%
Гуляют в новогоднюю ночь до утра
Россияне предпочитают умеренное празднование:
- до 2–4 часов ночи — 46%
- до 1–2 часов — 29%
- до 4–6 утра — 14%
- сразу после полуночи — 2%
- до вечера 1 января — 2%
Даже среди людей 55–65 лет большинство (59%) встречают Новый год минимум до 2–4 утра.
Подарки
Расходы на подарки чаще всего остаются в комфортных рамках:
- 5–10 тыс. рублей — 32%
- 10–20 тыс. рублей — 22%
- до 5 тыс. рублей — 19%
- 20–50 тыс. рублей — 8%
- более 50 тыс. рублей — 3%
Самые популярные подарки:
- сладости и алкоголь — 39%
- косметика и парфюмерия — 33%
- деньги — 26%
- аксессуары — 23%
- техника и электроника — 20%
Мужчины чаще, чем женщины тратят 20–50 тыс. рублей (11% против 4%). В возрасте 45–55 лет люди чаще тратят 5–10 тыс. (41%), а в 55–65 лет — до 5 тыс. (26%). Треть москвичей (32%) покупают подарки на 10–20 тыс. рублей, такой же бюджет на подарки у трети россиян с высоким доходом (35%), а люди с низким доходом до 40 тыс. рублей на семью тратят меньше 5 тыс. рублей (31%).
Кто приносит подарки
И вот самый неожиданный блок исследования.
- 11% россиян считают, что подарки им приносит Дед Мороз
- 53% получают подарки от близких
- 26% покупают себе подарки сами
- 10% остаются без подарков
При этом:
- 17% взрослых россиян искренне верят в Деда Мороза
- 58% не верят, но поддерживают сказку ради детей
- 20% — убеждённые скептики
Большинство представляют Деда Мороза классически — добрый старик с бородой и мешком подарков (74%).
Но 7% уже видят в нём «почти Санту», а 12% воспринимают его скорее как символ.
Почему вера в сказку никуда не уходит
По словам Дмитрия Шиманова, основателя и генерального директора MAR CONSULT, дело не в наивности:
«Семейные новогодние традиции остаются важной частью культуры россиян. Несмотря на влияние глобализации, подавляющее большинство сохраняет приверженность классическим обычаям: украшению елки, праздничному застолью с неизменными блюдами вроде «Оливье» и «Селедки под шубой», совместному просмотру обращения Президента и обмену подарками. Что интересно, представления о внешности Деда Мороза также отражают исторически сложившийся образ, а часть населения продолжает верить в Деда Мороза и во взрослом возрасте»
Возможно, именно поэтому вера в Деда Мороза — это не детство, а способ на короткое время позволить себе чуть больше легкости.
А как вы думаете: вера в новогоднее чудо — это наивность или необходимая психологическая пауза для взрослых?
Перейти на сайт Национального банковского журнала.
Подписаться на официальный канал в Telegram.
Подписаться на официальный канал в YouTube. .
Подписаться на официальный канал в Rutube.
Подписаться на официальную группу VK.