Отечественные производители радиоэлектроники, готовясь к введению, с сентября 2026 года, нового технологического сбора, предложили властям необычный механизм его компенсации. Консорциум «Вычислительная техника» (АНО ВТ) направил в Минпромторг предложение ввести кешбэк для производителей за каждое, проданное в розницу, российское устройство. Размер выплат может достигать 15 000 рублей за единицу дорогой техники, что фактически превратит сбор из нагрузки в инструмент прямого субсидирования.
Согласно письму АНО ВТ, адресованному замминистра Василию Шпаку, кешбэк должен стать зеркальным отражением будущего техносбора. Предлагается четырехступенчатая система выплат производителям, чья продукция включена в реестр Минпромторга:
- За устройство дешевле 20 000 рублей — возврат 7 000 рублей;
- От 20 001 до 50 000 руб. — 10 000 рублей;
- От 50 001 до 70 000 руб. — 12 000 рублей;
- Дороже 70 000 рублей — 15 000 рублей.
Для получения выплат компаниям необходимо будет пройти двойной фильтр: их продукция должна не только быть российской, но и продаваться через крупные федеральные сети — DNS, «М.Видео-Эльдорадо», «Ситилинк» и «Технопарк». Факт продажи предлагается фиксировать через систему маркировки «Честный знак».
Официальная цель инициативы — достичь «эффекта масштаба» и простимулировать ритейл выводить отечественную технику на полки. Сегодня доля российских ноутбуков и планшетов на открытом рынке, по данным АНО ВТ, не превышает 1%.
Однако эксперты оценивают предложение неоднозначно.
В этом предложении звучит смесь наглости и отчаяния. Прямой протекционизм без фокуса на качество и реальный спрос может привести к обратному эффекту: производители начнут получать гарантированную маржу без стимулов к развитию и конкуренции с иностранными аналогами, — считает аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов.
Главная неопределенность — источник финансирования. Предполагается, что средства будут аккумулироваться из самого технологического сбора, оператором которого, вероятно, станет Фонд развития промышленности. Таким образом, схема напоминает существующую практику с утилизационным сбором, который для отечественных производителей де-факто возвращается в виде промышленных субсидий.
Если кешбэк будет выплачиваться производителю, то нужно, чтобы производитель транслировал эту поддержку в снижение конечной цены. Без этого условия, стимулирующий эффект для спроса будет минимальным, — отмечает гендиректор холдинга SNDGlobal Ольга Квашенкина.
В предложении также также говорится о том, что часть средств техносбора будет направлена на маркетинговые кампании по популяризации российской электроники. Параллельно в отрасли обсуждается возможность введения кешбэка напрямую для покупателей.
Ситуация обнажила классическую дилемму импортозамещения в высокотехнологичных отраслях: как быстро нарастить долю рынка, не создавая «тепличных условий», тормозящих реальное развитие. Ответ на этот вопрос теперь предстоит найти Минпромторгу, которому направлено предложение.
Читайте также нашу статью о том, как в России рухнули продажи электроники.