С 2026 года правила игры в российской интернет-рекламе изменятся. Теперь всем, кто размещает рекламу в сети, нужно будет уделять больше внимания данным, токенам и отчетам.
Что такое маркировка рекламы?
Это как паспорт для каждого рекламного объявления. Каждому объявлению присваивается уникальный код (token ID или eRID). Этот код нужен, чтобы Оператор Рекламных Данных (ОРД) передавал информацию в Единый Реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
Изменения с 2026 года
✔️Отчетность: Хранить отчеты нужно будет не дольше 12 месяцев с момента размещения рекламы.
✔️Передача данных: Каждый месяц, не позднее 30 дней после окончания месяца, когда была опубликована реклама, нужно будет передавать данные в ОРД.
✔️Исключения:
Правила не касаются видеорекламы в авторских роликах (но хранить информацию о них нужно будет бессрочно и предоставлять по запросу).
Рассылки:
Маркировать email-рассылки и сообщения в мессенджерах больше не нужно (кроме рекламных каналов). Но согласие на получение рассылки все равно нужно получать.
СМИ:
Если СМИ размещают в интернете точные копии своих печатных изданий, то отчитываться в ОРД не нужно.
Новые данные:
В ОРД нужно будет передавать больше информации, например, НДС, даты размещения рекламы, идентификатор и описание того, что рекламируется.
Кто должен маркировать рекламу?
✔️Заказчики рекламы
✔️Площадки, где размещается реклама
✔️Агентства и фрилансеры, которые помогают с рекламой
✔️Технологические операторы
Какую рекламу нужно маркировать?
✔️Контекстную и таргетированную рекламу
✔️Нативную рекламу
✔️Посты в соцсетях
✔️Баннеры и тизеры
✔️Рекламу на маркетплейсах
✔️Коммерческие SEO-статьи
✔️Видео- и аудиорекламу
Как понять, что это реклама?
Если есть призыв к действию, продвигается какой-то товар или услуга и за это платят деньги – это реклама.
Как маркировать рекламу?
1️.Выбрать ОРД.
2️.Зарегистрироваться в ОРД и заключить договор.
3️.Получить токен для каждого объявления и добавить его в объявление.
4️.Отправить данные о рекламе в ОРД.
5️.Каждый месяц предоставлять отчетность.
Что будет, если не соблюдать правила?
За нарушения предусмотрены штрафы (статья 14.3 КоАП РФ). Для компаний штрафы могут быть до 500 000 рублей.
Чтобы избежать проблем, я рекомендую регулярно проверять, работают ли токены, и вовремя ли вы отправляете отчеты.