Не так давно в Форбсе вышла статья про игрушки для взрослых. Нет, не про те, которые из нарочных магазинов, а которые обычные игрушки, просто созданы для людей, которые уже выросли. А то и состарились, но не перестали играть.
В принципе, это не то чтобы новость: довольно давно мы видим лего-наборы из тысяч компонентов – для взрослой аудитории, видим фестивали авторских кукол, где мастера делают игрушки в основном для других взрослых. И тематические сообщества для людей 25+, которые собирают пупсов или что-нибудь пушистое. Социум даже не особенно на это ворчит.
Представление о том, как должна выглядеть взрослая жизнь, незаметно изменилось, и социально приемлемый досуг уже включает не только батарею шотов в баре по пятницам или поездку на рыбалку, где нужно молчать в поплавок все выходные. Можно перезагрузить голову, собирая конструктор, получить дозу окситоцина, наряжая кукол или разыгрывая сценки с пупсами, найти новые социальные связи в сообществах по интересам.
Свои коллекции игрушек демонстрируют популярные футболисты, поп-звезды и модели. Некоторые люди берут кукол на работу или в поездки. В Сети есть каналы и паблики, где участники разыгрывают сценки с куклами, воспроизводят культовые сцены из фильмов и даже придумывают собственные сериалы.
В статье приводятся цитаты врачей, которые считают, что игры и игрушки полезны взрослым, помогают снизить тревожность, улучшить настроение, поддерживать креативность и когнитивные функции. В принципе, если игры помогают детям в обучении и творчестве, то почему для взрослых это должно работать иначе?
Производители счастливы, конечно. Они создают отдельные коллекции пупсов, конструкторов, фигурок для взрослых, у них праздник жизни: теперь их целевая аудитория платёжеспособная, не нужно нравиться одновременно и детям, и родителям!
Есть данные, что с 2019 года продажи игрушек взрослым выросли на миллиард долларов только в Европе. Там и «ностальгическая» серия Барби, и коллекционные покемоны, и Лего-наборы, и плюшевые милахи. Японская компания Dreams, производитель популярных в Тик-Токе пупсов и фигурок, гребёт лопатой доходы от продаж в США.
Миллениалы и зеточки в основном тратятся на лего, пупсов и кукол. Люди старшего поколения возвращаются к новым версиям любимых в детстве интеллектуальных игр, а ещё покупают плюшевые игрушки и роботизированных домашних животных.
Что тут сказать: если людям это нравится, то и на здоровье! Пользуясь случаем, напомним про свой цикл статей про поколение X, миллениалов и зеточек. Не все наши читатели согласились с тем распределением возрастов, которое мы предложили (понимаем вас!), но в статье от Форбс находим скорее подтверждение своим наблюдениям. В основном люди тех возрастов, которых мы причислили к миллениалам и зеточкам, сейчас снова играют в игрушки и доламывают представления о том, как выглядит взрослая жизнь.
Интересно, занятно, где-то даже мило. И на заметку: если у вас в компании работают миллениалы и зеточки, учитывайте, что им нужно играть! Да и более консервативным «иксам» иногда тоже.
Признавайтесь: собираете лего, играете в куклы, охотитесь на Авито за тем бегемотиком, который вам не попался в Киндере 30 лет назад? 🙂