Удобство, социальные связи и борьба за внимание стали главными медиатрендами на 2026 год

Удобство, социальные связи и борьба за внимание стали главными медиатрендами на 2026 год

Такими данными поделился международный рекламный холдинг Dentsu в своем ежегодном отчете «Человеческие истины в эпоху алгоритмов». Эксперты отмечают дефицит «человеческой связи» на фоне стремительного развития ИИ и алгоритмических платформ.

Согласно исследованию, в 2026 году индустрию рекламы будут определять три ключевых тренда:

— стремление потребителей к простоте и удобству,

— растущая потребность в социальных связях,

— обостряющаяся борьба за внимание аудитории.

В отчете подчеркивается, что медиа больше не являются просто каналами коммуникации — они превращаются в двигатели роста бренда, объединяющие креатив, коммерцию и культуру. В условиях алгоритмического мира брендам необходимо адаптироваться, чтобы не потерять эмоциональный контакт с потребителем.

Эксперты Dentsu выделяют три стратегических направления для брендов:

Баланс между удобством и новизной — оптимизация поискового опыта, внедрение агентного ИИ и сценариев, способных не только упрощать путь пользователя, но и удивлять его.

Фокус на сообщества — развитие социальных связей вокруг бренда как инструмента повышения лояльности и долгосрочной ценности аудитории.

Новая борьба за внимание — использование ИИ для более точного таргетинга, а также работа с новыми видеоформатами и нишевым контентом: от документальных сериалов и гейминга до микродрам и аниме.

Вывод редакции:

В мире, где алгоритмы решают, что мы видим, выигрывают бренды, которые умеют оставаться человечными. Удобство становится базовым ожиданием, внимание — дефицитным ресурсом, а социальная связь — новой валютой доверия. В 2026 году медиа-стратегии будут выигрывать не за счет громкости, а за счет смысла, вовлеченности и умения быть «своими» для аудитории.