Был момент, когда я понял: что-то не так.
Лайки есть, но их меньше.
Комментариев — ещё меньше.
А ощущение такое, будто пишу в пустоту.
Первая мысль, конечно:
«Надо делать конкурс».
Розыгрыш. Приз. Активность.
Быстро, привычно, вроде бы работает.
Но внутри всё сопротивлялось.
Потому что я видел: вовлечённость растёт… и так же быстро падает. А люди, которые пришли “за халявой”, редко остаются.
Мне хотелось вернуть живой диалог, а не цифры ради цифр.
Почему вовлечённость падает
Чаще всего — не потому что контент стал плохим.
А потому что:
· аудитория устала быть просто зрителем;
· слишком много монолога;
· слишком мало пространства для ответа.
Я долго писал “правильные” тексты. Полезные. Продуманные.
Но забыл простую вещь: людям важно участвовать.
Ошибка, которую совершают почти все
Когда ER падает, автор начинает:
· писать ещё больше;
· давать ещё больше пользы;
· стараться ещё сильнее.
А нужно — остановиться и дать слово аудитории.
Вовлечённость — это не реакция на контент.
Это ощущение, что тебя слышат.
Что реально возвращает диалог
Ниже — форматы, которые я использую, когда чувствую, что контакт ослаб.
1. Вопросы, на которые хочется ответить
Не “что вы думаете?”.
А вопросы про опыт.
Например:
· «В какой момент вы поняли, что устали?»
· «С чем сейчас сложнее всего?»
· «Что вы бы сделали иначе, если бы начинали сначала?»
Я заметил: чем меньше “правильного” ответа, тем больше комментариев.
Людям важно говорить о себе.
Просто дай им повод.
2. Контент-игры без призов
Это не викторины и не конкурсы.
Это лёгкое вовлечение.
Иногда я пишу:
· “Продолжи фразу…”
· “Выбери вариант A или B”
· “Оставь комментарий, если было так же”
Никаких призов.
Но люди включаются, потому что формат не требует усилий и не выглядит манипуляцией.
3. Формат «за кулисами»
Закулисье — один из самых сильных инструментов вовлечённости.
· сомнения перед решением;
· процесс, а не результат;
· мысли, которые обычно не выносят в пост.
Когда я написал пост про то, как сомневался, публиковать ли текст, комментариев было больше, чем под любым “полезным” материалом.
Люди откликаются на честность.
Анализ старых постов: там уже есть ответы
Я долго искал новые форматы.
А потом понял: лучшие уже были.
Я просто забыл про них.
Я обычно смотрю, где было больше всего диалога — через P4W. Он отмечает вовлекающие посты отдельно.
🧠 Иногда оказывается, что самый живой отклик был на пост, который я считал проходным. И если вернуться к этой теме или формату — диалог оживает.
Не всегда нужно придумывать новое.
Иногда нужно повторить важное.
4. Признавать, а не только учить
Когда автор всё время “сверху”, диалог умирает.
Я стал чаще писать:
· “Я не уверен”;
· “Я пока не понял”;
· “Мне здесь сложно”.
И увидел, как меняется реакция.
Люди начинают не соглашаться, дополнять, делиться.
А это и есть вовлечённость.
5. Не бояться тишины
Это парадоксально, но важно.
Иногда пост не вызывает реакции — и это нормально.
Не каждый разговор должен быть шумным.
Если ты каждый раз пытаешься “дожать” аудиторию, она устаёт.
Я заметил: чем спокойнее я отношусь к цифрам, тем живее становится диалог в долгую.
Вместо вывода
Вовлечённость — это не про лайки.
Это про ощущение: «меня здесь ждут».
Её нельзя купить призами.
Её можно только вырастить — вниманием, честностью и интересом к людям.
Когда контент становится разговором, а не выступлением — аудитория возвращается сама.
Если тебе близок такой подход — без розыгрышей, давления и накруток,
👉 подписывайся на блог: https://t.me/krylovknows
Там я делюсь тем, как выстраивать живое сообщество вокруг контента, а не просто собирать реакции.