В мире, где материала по одной теме очень много и он часто одинаковый, надо выделяться. Точнее — бить точно в цель. Просто написать заголовок «Как научиться рисовать?» теперь мало. На него почти не кликнут. Так уже не работает. Но если добавить в этот же заголовок эмоцию, то он станет гораздо сильнее привлекать внимание, и люди начнут кликать. Давай разберём, как же всё-таки делать заголовки.
🔻1. Бить в ЦА (конкретизировать)
Если не знаешь, какой заголовок выбрать, просто сфокусируйся на ЦА. Заголовок должен вызывать реакцию: «О, это про меня!». Для этого нужно понимать аудиторию: знать её трудности и быть ближе к ней. Человек смотрит контент, чтобы решить свою задачу. Поэтому фокус всегда на нём. Ты создаёшь контент не для абстрактной массы, а для конкретного человека с его потребностями.
Пример. Фраза «как набрать подписчиков в Telegram» слишком широкая. Она никого не цепляет. Решение должно быть точнее и глубже, чтобы попасть в цель. Вместо «как набрать подписчиков в Telegram» лучше так: «Как набрать 1000 первых подписчиков в Telegram на новостях об играх, будучи полным нулём в 2026 году». Или: «Как набрать 3500 подписчиков за месяц для канала, используя только сторис».
Каждая деталь — «2026 год», «с нуля», «3500» — работает как фильтр. Она отсекает тех, кому это не подходит, и привлекает именно твоего зрителя. Этот человек ищет не общую теорию, а чёткий план для своей ситуации. Когда он видит, что его проблема понята, он вовлекается сильнее и верит, что получит нужный ответ.
Итог. Сделай такой заголовок, чтобы человек увидел его и подумал: «Это обо мне!».
🔻2. Напугать и дать решение
Одна из самых частых и при этом рабочих эмоций для заголовка — это страх. Её используют очень многие: где-то это срабатывает, где-то выглядит странно. Но тебе её нужно иметь в виду. Давай снова возьмём нишу рисования и посмотрим, что может получиться.
Пример. «Ты не умеешь рисовать натюрморты. Это проблема. Это некрасиво» — вот как страшно, жил-жил и вдруг оказалось, что натюрморты рисовать не умеешь. В любом случае, если человек действительно много рисовал натюрморты, ходил в художку, то, увидев такое видео и заголовок, он почувствует лёгкий страх и интерес: как так, почему я их не умею рисовать? После этого он перейдёт на видео и посмотрит его. Такой заголовок работает лучше, чем просто «Как рисовать натюрморты!».
Дальше: «Как НЕ надо учиться рисовать, учись правильно!». Этот заголовок не доведён до полного страха, что, возможно, даже лучше — он не вызывает усмешки, если тема тебя не касается. Но он всё равно сеет мысль: «Ой, а вдруг я учусь неправильно? Нужно посмотреть видео, чтобы избежать ошибок».
И наконец: «Эти ошибки заставят ненавидеть рисование». Если человек любит рисовать, ему станет страшно и интересно: как так, я не хочу разлюбить рисование — что это за ошибки? Ладно, гляну, а то как-то страшно)
Ну и так далее и тому подобное, как говорится, думаю, суть ты уловил, перефразируй свою тему с позиции страха, чтоб заголовок вызвал больший отклик у зрителя, для того чтобы кликнуть на видео.
🔻 3. Секретная Информация + Авторитетный источник
Следующий удачный вариант — заголовок, который апеллирует к авторитету. Его можно усилить, добавив, что это не просто совет от эксперта, а секретная информация. Вместо заголовка «Как рисовать портреты» лучше сделать «Как рисовать портреты по методике Рембрандта — секретная техника».
Пример. Канал «봄핏 Bomfit». В её видео часто появляются звезды K-Pop. Например, ролик про увеличение роста по методике Wonyoung из группы IVE. Здесь есть всё: тема роста звучит как секрет, а источник — известный айдол ростом 173 см, что в индустрии считается преимуществом. Это не просто имя для привлечения внимания. Это авторитет с видимым результатом, что делает заголовок сильнее. Зритель думает: если это помогло успешному человеку из мира внешности, то, возможно, поможет и мне. Кроме того, фанаты хотят повторять за своим кумиром, например, делая такую же растяжку. Что делает такой заголовок куда выигрышней, нежели просто «Растяжка для увеличения роста».
Итог. Используй в заголовках комбинацию «секрет + авторитетный источник».
🔻 4.Упущенная выгода
По сути, это крючок, который играет на страхе. Человек видит заголовок и боится, что если не кликнет, то что-то упустит. Это довольно избитый и дешёвый приём из маркетинга. Если хочешь — применяй, но я бы советовал не злоупотреблять.
Пример. «20 лучших скидок в steam— успей забрать». Суть в том, что есть распродажа, и если не успеть, скидки пропадут. Это правда, поэтому это пугает и подкупает посмотреть видео, чтобы узнать, какие скидки нельзя упустить то.
Итог. Добавь в заголовок чувство страха упущенной выгоды. Чтобы казалось, что если не кликнуть — что-то упустишь. Но не злоупотребляй — это очень наивный крючок для заголовка.
🔻5. Тревога
Суть в том, чтобы показать человеку, что он делает что-то неправильно или не так. А потом объяснишь почему и даешь решение.
Пример. Ты неправильно питаешься! Вот как я раньше питался, и оказывается, это было ошибкой. Смотри, остановись, ты делаешь не так. А теперь вот правильный способ — смотри это видео.
Итог. Заголовок по сути: «Ты делаешь это неправильно».
🔻6. Спор, дискуссия
Суть простая: перед темой используй слово «Спорим». «Спорим, ты научишься рисовать, если прочтешь эту книгу». Или: «Спорим, я научу тебя учить иностранные слова». Такой заголовок работает, потому что ты бросаешь вызов зрителю. Это вызывает эмоции и интерес.
Пример. Спорим, ты уснешь за 2 минуты. Возникает мысль: «Не верю, нереально. Ну ладно, спорим, посмотрим что ты расскажешь».
Итог. Строй заголовок как вызов. Начинай его со слова «Спорим»
🔻7. Сопричастность
Следующий тип — заголовки на основе сопричастности. Людям нравится чувствовать связь с темой. Когда они думают: «О, я тоже так делаю» или «Это прямо как у меня». Такие заголовки работают хорошо, потому что зрителю приятно слушать, смотреть про себя.
Пример. Заголовок про читательские привычки: «А ты тоже так делаешь?» И перечисляются знакомые клише: «не порти книгу», «книга — лучший подарок», «нужно знать классику». Если человек любит читать, он в этих фразах узнает себя. Это вызывает интерес: «О, про такого как я. Посмотрю видео».
Итог. Используй в заголовках крючок сопричастности. Чтобы зритель подумал: «Это прямо про меня».
🔻8. Дать легкое решение
Никто не любит сложности и проблемы. Если ты можешь рассказать, как решить проблему легче, быстрее, дешевле или менее болезненно — это выигрышнее, чем просто дать решение.
Пример. Учиться рисовать — это долго, да? А вот нет. У меня ты научишься за 10 дней! Возникает мысль: «Ничего себе, есть способ научиться рисовать быстро, интересно». Суть таких заголовков — показать, что решение проблемы можно облегчить.
Итог. Вводи в заголовок крючок: «Я знаю, как решить твою задачу быстрее/проще/эффективнее».
🔻9. Провокации бунтарство
Бунтарство, дерзость, иногда брань. Суть простая: ты берешь свою тему и формулируешь ее более дерзко. Не «Как выучить английский», а «Как выучить английский, если ты полный ноль». Не «Как быстро решать задачи», а «Как решать задачи, если ты по жизни тугодум».
Пример. Заголовок «Как рисовать, блин, эллипсы». На фоне обычных видео про эллипсы такой заголовок сразу выделяется. Вопрос только в том, уместна ли дерзость в этой теме.
Итог. Переформулируй заголовок в дерзкий и провокационный. В некоторых случаях это сработает.
💡Советы
- Слово «Как». Оно попадает прямо в поисковый запрос в голове у человека. «Как научиться программировать?», «Как сменить работу?», «Как починить велосипед?». Это готовый интерес.
- Несколько вариантов. Не нужно останавливаться на первом варианте заголовка. Придумай как минимум 3–10 вариантов, а затем выбирай лучший.
- Уникальный заголовок. Если уже загружен ролик с точно таким же заголовком, как у тебя, лучше попробовать его перефразировать.
- Цифры в заголовке. Они выделаются в общей ленте. «Заработал 1000к», «Потратил 7 дней», «Прочитал 25 книг». Цифра сразу делает обещание весомее.
🎁Бонус! Промт для создания заголовка
На основе информации выше я скомпоновал промт. Смело закидывай ему в нейронку, дай свой вариант заголовка, и он за тебя его подправит. :)