Эра «Я»: Как гиперперсонализация изменит ландшафт туризма в 2026 году
Обзор трендов по материалам Booking.com Travel Predictions 2026
Туристическая индустрия стоит на пороге фундаментального сдвига. Согласно 10-му ежегодному исследованию Booking.com, основанному на опросе более 29 000 респондентов из 33 стран, 2026 год станет годом отказа от универсальных решений. Мы вступаем в «Эру Я» (The Era of YOU), где путешествия превращаются в бескомпромиссное выражение индивидуальности, а технологии позволяют реализовать самые специфические запросы потребителей.
Ниже представлен анализ ключевых драйверов, которые будут определять стратегии игроков рынка в 2026 году.
1. Новый эскапизм: От фэнтези до астрологии
Потребитель ищет глубокого погружения в альтернативные реальности.
Феномен «Romantasy»: Влияние поп-культуры трансформирует выбор дестинаций. 71% путешественников рассматривают поездки в места, вдохновленные фэнтези-литературой и играми, а 53% готовы к ролевым ретритам.
Звездная навигация: Иррациональное становится фактором принятия решений. 47% туристов готовы отменить поездку по совету астролога или «духовного наставника». Туроператорам придется учитывать лунные циклы и ретроградный Меркурий (39% респондентов учитывают это) при планировании маршрутов.
2. Технологии комфорта и здоровья
Технологии перестают быть просто инструментом бронирования и становятся частью физического опыта пребывания.
Роботизированное жилье: Концепция «умного дома» эволюционирует в «гуманоидный сервис». 77% пользователей готовы арендовать жилье с роботами-помощниками. Драйвером выступает как утилитарная польза (уборка — 49%, готовка — 39%), так и вау-эффект.
Glow-cations (Бьюти-туризм 2.0): Оздоровительный туризм фокусируется на высокотехнологичном уходе за кожей. 80% заинтересованы в специализированных спа-турах, где ИИ подбирает процедуры, а номера оборудованы циркадным освещением для оптимизации сна.
3. Трансформация социальных связей
Путешествие становится инструментом проверки и укрепления отношений.
Краш-тест отношений: 62% туристов готовы отправиться в сложные, некомфортные поездки специально, чтобы проверить партнера или коллегу на прочность. Особенно это характерно для поколения Z (81%).
Шеринговая экономика в пути: Классический роуд-трип переосмысляется через призму AI и шеринга. 84% готовы делить автомобиль с попутчиками, а 65% доверят ИИ построение маршрутов вне проторенных дорог.
4. Осознанное потребление и «Тихие хобби»
На смену громким развлечениям приходят нишевые интересы и ностальгия.
Кулинарный сувенир: Магниты уходят в прошлое. 68% туристов предпочитают покупать продукты и кухонную утварь, превращая свои кухни в культурные витрины (Shelf-ie Souvenirs).
Hushed Hobbies (Тихие хобби): Усталость от информационного шума толкает людей к природе. 73% интересуются наблюдением за птицами или рыбалкой как способом восстановления ментального здоровья.
Цифровая ностальгия: Технологии помогают реконструировать прошлое. 66% готовы использовать ИИ для поиска точных локаций со старых фотографий, чтобы пережить моменты заново.
5. Микро-поводы как новая норма
Понятие «особого случая» размывается. 67% туристов заявляют, что им не нужна традиционная причина (свадьба, юбилей) для путешествия мечты. Новыми триггерами становятся личные победы: от разрыва отношений до возврата налогов или просто желания вознаградить себя за тяжелый труд (75%).
