В 2025 году американская «чёрная пятница» вновь оправдала статус главного шопинг-праздника. По данным Adobe Analytics, покупатели в США потратили $11,8 млрд, побив прошлогодний рекорд в $10,8 млрд.
Чтобы представить масштаб: в среднем американцы тратили $12,5 млн каждую минуту. То есть пока вы читаете этот абзац, через онлайн-магазины США прошло еще несколько десятков миллионов долларов.
🛒 Почему «чёрная пятница» в США растёт?
Аналитики Adobe объясняют рост очень просто:
- всё больше покупателей предпочитают онлайн вместо походов в торговые центры;
- крупные ритейлеры заранее запускают акции, растягивая «чёрную пятницу» на целую неделю;
- многие покупки совершаются по принципу «здесь и сейчас» — с телефона, на диване, в метро.
Онлайн-шопинг становится привычкой, а не событием — и рекорды продолжают обновляться каждый год.
🇷🇺 А как дела в России?
Интересно, что в России наблюдается обратная тенденция. «Чёрная пятница» теряет популярность уже третий год подряд, как показало исследование T-Pay и сервиса «Долями».
Причин несколько:
- люди стали меньше доверять «огромным скидкам», подозревая, что цены перед акцией поднимают;
- маркетплейсы регулярно проводят распродажи в течение года, и «чёрная пятница» теряет эксклюзивность;
- многие россияне предпочитают плановые покупки, а не импульсивные.
Получается, что там, где США обновляют рекорды, российский рынок скорее ищет новые форматы и механики вовлечения покупателей.
«Чёрная пятница» в США — это уже не просто день скидок, а культурное событие, в которое вовлечены миллионы людей и сотни брендов.
В России же «шопинг-праздники» постепенно переформатируются, уступая место сезонным распродажам и персонализированным предложениям.
Хотите — могу подготовить инфографику или короткую версию статьи для соцсетей!