В 2025 году маркетплейсы окончательно стали частью ежедневной рутины россиян — настолько, что многие совершают покупки прямо в рабочее время. По данным «Мегамаркета», чуть более 40% осенних заказов россияне оформили в промежуток с 09:00 до 18:00, то есть в обычный рабочий день.
📦 Что покупают на работе?
В топе товаров, которые люди оформляют между рабочими задачами, оказались:
- продукты питания — занимают 55% всех дневных покупок,
- лекарства,
- товары первой необходимости.
Причём спрос растёт: за год доля продуктовых покупок заметно увеличилась, а количество заказов из аптек поднялось ещё на 8%.
Средний дневной чек тоже стал выше — он составил 6,4 тысячи рублей.
👥 Кто чаще всего покупает?
Основные покупатели днём — люди в возрасте от 26 до 45 лет. Это самая активная часть аудитории маркетплейсов: они совмещают работу, бытовые задачи и онлайн-шопинг, экономя время на походы в магазины.
🛍️ Почему люди покупают именно днём?
Есть несколько причин:
- Удобство: проще заказать нужное, пока вспоминаешь о задаче.
- Быстрая доставка: многие сервисы привозят заказы в тот же день.
- Эмоциональный фактор: более четверти одиноких россиян признались в импульсивных покупках — для некоторых это способ поднять настроение между задачами.
- Рациональность: столько же людей предпочитают откладывать покупку, пока не посоветуется с близкими, и день даёт для этого больше времени.
Онлайн-шопинг перестал быть отдельной активностью — он встроился в рабочий день так же, как кофе-брейк или короткие переписки.