ШкольниК— артист, который выпускает легкий и стильный хип-хоп с отсылками к звуку нулевых и девяностых, половина дуэта ШкольниК и Бау. 5 декабря 2025 года у Артема вышел новый альбом «Дневник», к которому мы готовили креативное промо, чтобы стимулировать пресейвы. Рассказываем, какую механику придумали и как она помогла попасть в чарт BandLink и в 12 редакторских плейлистов. Уверены, что креативный подход продолжит работать и в 2026 году.
Механика, точно отразившая суть альбома: от идеи до реализации
Мы оттолкнулись от концепции релиза. Альбом называется «Дневник», и каждая песня в нем — как одна запись в этом личном дневнике. Это откровенная и, можно даже сказать, исповедальная пластинка: Артем говорит о личных переживаниях, воспоминаниях и ситуациях, которые формировали его как человека и артиста.
Придумали сделать так: когда человек нажимал на кнопку пресейва, он автоматически попадал в специально созданный под релиз Telegram-канал, где лежат сканы реальных страниц дневника артиста, написанные от руки. Каждая страница соответствует определенному треку и дополняет его сюжет. Поэтому идея дневника точно отражала суть релиза — показать, что за каждой песней стоит реальная история. Так все, кто сделали пресейв, смогли глубже погрузиться в мир артиста и нарратив альбома.
Каких результатов добились?
Пресейв запустили 27 ноября. Артем анонсировал его в Telegram-канеле группы ШкольниК и Бау и пообещал сюрприз всем, кто сохранит альбом. Что именно будет — не говорили, в этом и была интрига.
Уже 28 ноября альбом «Дневник» попал в чарт Bandlink и занял 41 место.
К моменту релиза, 5 декабря, релиз удерживался на 55 позиции.
За несколько дней до выхода мы собрали 578 пресейвов, а в Telegram-канал с дневником на момент написания статьи было 292 человека.
Почему механика сработала?
Доступ к дневнику открывался только тем, кто сделал пресейв, поэтому у слушателей появлялось чувство эксклюзивности — будто они получили приглашение в личное пространство артиста. Настоящие рукописные записи выглядели подлинно и вызывали доверие: слушатели видели личные заметки артиста, а не промо-материалы.
На страницах дневника ШкольниК говорил о событиях из своей жизни, поэтому дневник еще и подогревал интерес к релизу — хотелось услышать, как эти истории звучат в песнях. Получается, что обычный пресейв превратился в часть истории альбома, а не в техническое действие.
Канал при этом остается живым. Артем планирует и дальше делиться в нём личными историями, мыслями и закулисьем творчества. Формат будет уютным и камерным: только для тех, кто оказался «внутри».
Кампания выполнила свою задачу: помогла стимулировать пресейвы и удержать интерес аудитории до выхода релиза. Механика органично продолжила идею пластинки и показала, что креативное промо даже без больших затрат может помочь продвинуть альбом.
Кстати, на момент написания статьи у ШкольниКа больше миллиона слушателей в Яндекс Музыке за месяц. И это в том числе благодаря свежему релизу. А трек «ЛюбовЪ» попал сразу в 12 плейлистов в Яндекс Музыке, VK Музыке и Звуке.
Следить за ШкольниКом и его результатами можно в Telegram-канале UpSound. Там мы регулярно публикуем наши кейсы и истории продвижения артистов.
А если тоже хотите необычную концепцию продвижения для своего музыкального проекта, обращайтесь в UpSound. Разработаем стратегию, подберем инструменты и проведем промо-кампанию.