Почти каждый второй предприниматель, который приходит ко мне “пересобрать бренд”, уже однажды заплатил за него… два раза.
Сначала — за “быстрый логотип” и название “на коленке”.
Потом — за нормальный нейминг бренда, разработку логотипа и исправление последствий.
Самое болезненное в этой истории то, что этих ошибок можно было легко избежать. Особенно если вы строите не просто точку, а бренд с перспективой роста, регистрации товарного знака и выхода за рамки одного района.
Давайте разберём 3 типичные ошибки в названии бренда и логотипе, из-за которых бизнес в итоге платит дважды — и деньгами, и репутацией.
1️⃣ «Имя придумаем сами, что там сложного»
На старте кажется логичным: кто лучше вас понимает бизнес? Собрались с партнёром/семьёй, покрутили слова, выбрали то, что “нравится” — готово.
Так рождается нейминг, который потом не проходит проверку названия бренда и разваливается на этапе регистрации товарного знака.
Что при этом обычно игнорируется:
- никто не проверяет, свободно ли название юридически;
- не учитывается, как имя звучит и пишется, не путается ли с крупными брендами;
- не думают, как оно будет жить через 3–5 лет, если бизнес вырастет.
Чем это заканчивается на практике:
- имя уже занято, или слишком похоже на чужой зарегистрированный бренд;
- Роспатент даёт отказ в регистрации товарного знака;
- вы работаете, вкладываетесь в рекламу, вывески, упаковку — и внезапно узнаёте, что закрепить за собой название нельзя;
- приходится переименовываться, когда бренд уже на слуху и всё визуальное оформление завязано на старое имя.
То есть ошибка в названии бренда превращается в снежный ком: переработка сайта, логотипа, фирменного стиля, рекламных макетов, документов. И всё это потому, что в начале было “мы сами как-нибудь придумаем”.
2️⃣ «Логотип сделаем у знакомого, потом обновим»
Вторая любимая стратегия малого бизнеса:
“Сейчас нам нужен просто логотип для бизнеса — дешёвый и быстрый. Потом, когда вырастем, сделаем нормальный брендинг”.
На деле “временный логотип” часто живёт годами. Всё серьёзнее клиенты, дороже услуги — а знак всё так же кричит:
“мы только что открылись и не очень уверены в себе”.
Что происходит:
- логотип сделан без понимания стратегии бренда;
- визуал не адаптирован под разные носители: сайт, вывески, соцсети, упаковку;
- при масштабировании он начинает мешать: дробится, плохо читается, не “держит” фирменный стиль.
В итоге:
- старый логотип становится тормозом: портит первое впечатление, снижает доверие, кажется любительским;
- вы всё равно приходите к брендингу для малого бизнеса “по-взрослому”: стратегия, фирменный стиль, гайдлайны;
- платите не за один логотип, а за исправление чужих решений, редизайн и переделку всех носителей.
“Дёшево и быстро” в разработке логотипа превращается в “дорого и дважды”.
3️⃣ «Пусть дизайнер накидает побольше вариантов, выберем по ощущениям»
Третий типичный сценарий:
“Сделайте побольше вариантов логотипа, а мы по ощущениям выберем, какой красивее”.
Нет чёткого запроса, нет сформулированной задачи бренда, нет критериев выбора.
Вместо стратегии — лотерея из 10–20 картинок.
Почему это не работает:
- бренд живёт годами, а “вкус” и дизайн-мода меняются каждые 1–2 года;
- без понимания позиционирования и аудитории результат легко оказывается “ни о чём”;
- визуал может просто не соответствовать бизнесу: детский стиль для премиум-сервиса, чрезмерная серьёзность для тёплого семейного проекта и т.п.
Итог:
- логотип либо “никакой”, либо быстро устаревает;
- вы понимаете, что ошибка в логотипе тянет за собой весь бренд;
- снова запускаете проект: уже с брифом, интервью, анализом ниши — и платите второй раз.
Как делать, чтобы не платить за бренд дважды
Устойчивое название бренда и работающий логотип — это не про “угадать красивую картинку”. Это структурный процесс:
- Собираем суть бизнеса и задачу бренда
Кто вы, чем отличаетесь, какую эмоцию должны вызывать? Без ответа на эти вопросы никакая разработка логотипа для бизнеса не будет точной. - Проверяем названия на уникальность и юридические риски
На этом этапе отсеиваются варианты, которые могут не пройти регистрацию товарного знака или слишком похожи на уже существующие бренды. - Создаём знак, который работает на реальных носителях
Логотип тестируется в деловой переписке, в соцсетях, на вывеске, в приложении, в мелком размере. Не только в красивом мокапе и не только в одном ракурсе.
Часть моих названий и логотипов уже получили свидетельства Роспатента — и их владельцам не нужно платить дважды за переделку бренда, когда бизнес вырастет.
Проект: «32 счастья» — как выглядят имя и знак, когда всё сделано по уму
На картинках к этому материалу — мой проект по стоматологии «32 счастья».
Здесь нейминг бренда, логотип и визуальная система собраны так, чтобы:
- имя вызывало правильную эмоцию и ассоциации;
- логотип сохранял читаемость и характер и на вывеске клиники, и на маленькой карточке, и в мессенджере;
- всё пространство клиники — от стекла до навигации — выглядело единым брендом, а не набором случайных картинок.
Это тот уровень целостности, к которому я веду каждый проект: от идеи и названия до визуала, который реально работает на бизнес и не рассыпается при первом же масштабировании.
Что можно сделать уже сейчас, чтобы не платить за бренд дважды
1️⃣ Использовать эту статью как чек-лист
Сохраните её и пересмотрите свои:
- название бренда,
- логотип,
- общий подход к брендингу для малого бизнеса.
Если хотя бы один пункт “звенит” — скорее всего, есть скрытый риск.
2️⃣ Посмотреть мои кейсы по неймингу и логотипам
В портфолио я показываю реальные проекты: названия, логотипы и фирменные стили, которые уже живут в бизнесе.
👉 Вдохновляющие примеры вы можете увидеть в моём канале
3️⃣ Почитать живые отзывы клиентов
Чтобы понять не только визуал, но и подход, полезно посмотреть, что говорят владельцы бизнеса после запуска бренда.
👉 Реальные истории и впечатления предпринимателей собраны в канале с отзывами о моей работе
4️⃣ Спокойно проверить своё название и логотип на “звоночки”
Если по ходу чтения у вас мелькнула мысль:
“Кажется, это про наше имя или логотип…”
просто напишите мне в личные сообщения ТГ @zykovakate слово «ИМЯ».
Я задам несколько вопросов о вашем проекте и:
- обозначу, есть ли риски у текущего названия бренда или логотипа;
- честно скажу, нужны ли изменения сейчас,
или вы можете спокойно продолжать с тем, что уже есть.
Финальный шаг: если вы не хотите платить дважды — давайте знакомиться ближе
Если вы видите в этом тексте свои ситуации:
странное чувство от логотипа, сомнения в названии, желание “переделать всё, но уже по-уму” — это хорошая точка входа.
👉 Переходите в мой Telegram-канал
я показываю процессы, кейсы, до/после и рассказываю, как мы с клиентами:
- превращаем сырые идеи в юридически защищённые бренды;
- делаем названия и логотипы, которые не стыдно масштабировать;
- и главное — больше не платим за один и тот же бренд дважды.
Зайдите, посмотрите мой подход изнутри, сохраните себе полезные посты — а когда созреете на собственный ребрендинг или запуск бренда с нуля, вы уже будете знать, как мы можем работать вместе.
