На днях я стоял в очереди в магазине и поймал себя на странной мысли.
Передо мной лежала та самая оранжевая коробка соды. Прямоугольная, узнаваемая, будто вырезанная из прошлого. И я вдруг понял, что эта упаковка одна из немногих вещей, которые вообще не меняются десятилетиями. У всего вокруг обновляются этикетки, стили, цвета. А сода как стояла на полках, так и стоит.
И я задумался, а что вообще такое сода? Почему именно она так упрямо держится за свой вид? Откуда появилась эта коробка, почему стала такой важной частью быта? И почему выглядит точно так же, как в моем детстве?
Начал разбираться, и закрутилось.
Если немного отойти от наших кухонь и коробки, интересно посмотреть, откуда вообще взялась сода как вещество. Я раньше думал, что это что-то сугубо бытовое. Что-то, что придумали химики уже в наше время. Но соде куда больше лет, чем можно представить.
Ещё древние египтяне использовали натрон. Это такой минерал, который по составу очень близок к современной соде. Его добавляли в смеси для очищения, применяли в ритуалах и даже использовали при мумификации. И вот это меня особенно удивило. Вещество, которое мы сегодня засыпаем в тесто или используем для чистки чайника, в буквальном смысле лежало в основе древних практик сохранения тела.
Позже сода стала продуктом уже науки и промышленности. В XIX веке появились способы производить её в больших количествах. Сначала по методу Леблана, потом по более эффективному процессу Сольве. Именно промышленное производство сделало соду массовой, дешёвой и доступной. Она прошла путь от минерала пустынь до одного из самых распространённых веществ на кухне. Такая эволюция есть у не очень многих продуктов.
Метод Леблана - это устаревший, но важный промышленный процесс получения кальцинированной соды (карбоната натрия) из поваренной соли, с использованием серной кислоты, угля и известняка.
Процесс Сольве - это промышленный метод производства карбоната натрия (кальцинированной соды) из поваренной соли, известняка и аммиака, являющийся ключевым в химической промышленности.
Так откуда же взялась та самая оранжевая упаковка, которую мы все знаем?
Сейчас можно встретить разные версии и легенды, но точного ответа, кто придумал оранжевую коробку, нет. И это честный факт. Ни имени дизайнера, ни конкретного года появления упаковки в открытых источниках не существует.
Зато есть другое. В СССР многие товары делали по ГОСТам, и сода не была исключением. Был стандарт на состав, стандарт на качество и стандарт на оформление. Так появилась та самая строгая, простая, узнаваемая коробка. Оранжевая, белая, желтая. Дешево печатать, легко заметить, удобно хранить.
Некоторые говорят, что она появилась в 70-х. И это действительно соответствует фотоархивам. Именно к этому времени дизайн окончательно закрепился. Почему выбрали именно такие цвета? Никто не оставил объяснений. Но логика подсказывает, что типографии тех лет отлично справлялись с оранжевым, он был ярким, броским, а на складе такую коробку видно сразу.
Вернусь к мысли, которая меня зацепила. Мы привыкли к соде как к самой обычной вещи. Но стоит чуть копнуть, и понимаешь, что она была почти магическим предметом в быту.
Я все детство видел, как ею чистят плиту, моют раковину, отбеливают кружки, спасают подгоревшие кастрюли. Тогда я считал это просто бытовыми хитростями. А теперь понимаю, что сода действительно была универсальным домашним инструментом. В эпоху, когда в магазинах не стояло десятки видов чистящих средств, этот один продукт решал половину задач по дому.
Но еще забавнее то, что сода никогда не была чем-то временным.
Она не исчезла, когда появились современные средства, она не уступила место моде на новомодные гели и спреи. Она осталась. И осталась в той же коробке. Почему?
Мне кажется, здесь сразу несколько причин.
Привычка. Мы ищем именно эту упаковку. Не синюю, не зеленую, не более современную. А ту самую, оранжевую. Попробуй поменяй ее и покупатели просто не узнают продукт.
Доверие. В мире, где все постоянно обновляется, странным образом именно консервативные вещи вызывают ощущение стабильности. Сода в новой упаковке будет казаться фальшивкой. А сода в старой, просто подсознательно та самая, настоящая и правильная.
Функциональность. Коробка стоит дешево. Ее удобно открывать. Она влезает в любой шкафчик. Она делается по шаблону, который пережил несколько поколений.
Интересно, что дизайн, который мы считаем классикой, на самом деле стал классикой случайно. А просто потому, что был практичным.
И никто не поспорит, что эта коробка стала частью нашей бытовой культуры. В нашей кухне может поменяться техника, интерьер, стили. Но если открываешь шкафчик, то велик шанс, что на полке стоит тот самый яркий прямоугольник.
Она будто говорит: «Да, тут все новое, но кое-что остается прежним».
Сода один из тех редких продуктов, которым не нужно менять имидж, чтобы остаться нужной. Она просто делает свое дело. Как делала 50 лет назад, так делает и сейчас.
И когда я в очередной раз беру ее с полки, то удивляюсь не тому, что она существует, а тому, что она осталась такой же. Без ребрендинга и маркетинга.
Просто маленькая оранжевая коробка, которая пережила эпохи и по-прежнему нужна каждому дому. Иногда самые обычные вещи оказываются самыми долговечными.