Я Купцова Дарья, и это события, люди, явления — всё, что определило дизайн в 2025 году. Давайте разберем, что происходило по месяцам: вспомним самые обсуждаемые кейсы в России за последний год.
Январь
Комплекс социального развития Москвы обновил логотипы
Чтобы повысить узнаваемость бренда и показать, что все проекты входят в одну систему, создали единую визуальную концепцию. В ее основе — очертания буквы «М» и красно-белая палитра, которая у москвичей уже прочно связана с официальными сообщениями мэрии.
Февраль
Айдентика города Серпухов
С Серпуховом исторически крепко связан образ павлина: еще в XVII веке монахов местного монастыря увлекло разведение этих редких для Подмосковья птиц, и со временем павлин оказался на городском гербе.
В новом логотипе объединили знаки трех городов округа: дуга с герба Протвина превратилась в павлинье крыло, а трилистник с герба Пущина стал его хвостом.
Март
Айдентика месенджера МАХ
Сервис позиционируется как национальный мессенджер: одно мобильное приложение, через которое можно переписываться, звонить, получать госуслуги, подтверждать личность, пользоваться усиленной электронной подписью и цифровым ID, а также оплачивать товары и услуги.
Max запустили в 2025 году внутри экосистемы VK, а финальный дизайн делала инхаус‑команда, в которой я тоже участвовала.
Апрель
Ребрендинг Silver Мercury
Крылья стали главным символом движения, свободы и амбиций бренда.
Голос Silver Mercury теперь сочетает экспертность и легкость: бренд говорит с индустрией на равных, опирается на подход «зумеры + технологии» и приглашает в сообщество людей с цифровым мышлением, сильными идеями и амбициями.
Май
Яндекс Доставка обновила айдентику
В центре фирменного стиля теперь красная коробка с узнаваемым смайлом, которая подчеркивает простоту, универсальность и современность сервиса. Коробка выступает метафорой пути посылки — от сумки курьера до грузовика, а смайл на упаковке добавляет образу заботу, внимание к деталям и теплую эмоцию.
Июнь
Breadbery
Современная эко-пекарня и кофейня в центре Кишинёва, которая соединяет ремесло и стремление к новым открытиям.
Основной визуальный прием — герой на «планете хлеба»: реальные изделия Breadbery сняты в другом масштабе, превращаются в ландшафты и задают поэтичное настроение бренда.
Июль
Яндекс Наружка с обгоревшей кожей
Поиск Яндекса хотели показать не только как поисковик, но и как большой шоппинг‑сервис с миллиардами товарных предложений и выгодными ценами.
Для летней кампании сделали интерактивные постеры: на них слой, который облезает как обгоревшая кожа, напоминает о необходимости SPF и привлекает внимание к товарам — от кремов до вентиляторов.
Август
Редизайн POS-терминала СБЕР
Новый интерфейс платежных терминалов пересобрали под удобство и скорость: заложили основу для будущих функций и добавили больше эмоционального взаимодействия. Интерфейс сделали объемным и «парящим», чтобы создать ощущение живого продукта, а через скринсейверы с «глазками» терминал превратился в помощника, который приветствует пользователя, реагирует на контекст и со временем «умнеет».
Сентябрь
Маскот Айс от Rustore
Продукту понадобился маскот, чтобы усилить собственный бренд и добавить эмоций к утилитарному образу магазина приложений. В бриф заложили позитив, надежность, безопасность и российскую идентичность, поэтому после нескольких проб (неваляшка, Змей Горыныч) остановились на белом медведе. Ему придали простой, не детский, но дружелюбный облик, а по итогам внутреннего конкурса и исследований медведя назвали «Айс» — имя лучше всего запомнилось и понравилось пользователям. Я участвовала в проекте как консультант.
Октябрь
Брусника ребрендинг
Компания обратилась с запросом на обновление фирменного стиля: компания выросла из девелопера в многопрофильного создателя городской среды.
Идея новой айдентики — цифровая архитектурная калька. Каждый элемент там на своем месте, ничего лишнего: все работает как точный инженерный чертеж, который при этом выглядит живо и немного поэтично.
Ноябрь
Плакат ко Дню народного единства
Голосование за новый дизайн купюры быстро превратилось в спор между сторонниками Эльбруса и «Грозный-Сити». Банк России зафиксировал накрутку голосов за отдельные варианты и отменил онлайн‑выбор, а в обсуждениях столкнулись те, кто за современный образ «Грозный-Сити», и те, кто считает уместнее более нейтральный символ региона.
Плакат от Студии Лебедева «поздравляет с праздником и демонстрирует общность национальных ценностей», но фактически показывает «Грозный-Сити» в визуальном стиле новой пятисотки — той самой, вокруг которой и разгорелся весь спор.
Декабрь
MTС Web Services объединила IT-направления под одним визуальным стилем
Новое позиционирование держится на трех ключевых ценностях: свободе выбора, инновациях и скорости. Логотип сделали как зеркальное отражение фирменного знака МТС, чтобы подчеркнуть прямую связь с материнским брендом.
Над айдентикой MWS и иллюстрациями работали два разных агентства, каждое отвечало за свою часть визуального стиля. Основной метафорой 3D стала модульная сетка, где «атомы» обозначают разные бизнес-направления, показывая их уникальность и при этом тесную взаимосвязь между собой.
Так же приглашаю вас в мой Telegram-канал «Одна кавычка»: о коммуникационном дизайне, трендах и кейсах. Там я выпускаю новенькое каждый день.