Давайте сегодня раз и навсегда разберемся с этим мифом.
Нет, не существует! И вот почему. Принято считать, что бюджет - оплата за конкретное размещение рекламы на определенном носителе.
Но! Время сотрудников/руководителей - это тоже деньги. Создать контент, провести презентацию, поехать на встречу, обустроить выставочную зону - это всё затраты рабочего времени.
Поэтому абсолютно бесплатного маркетинга не существует. Но есть действия, которые реально возможны с минимальными вложениями в стройке и стройматериалах:
- Экспертный контент и обучение рынка.
- Системная работа с отделом продаж и КП.
- Максимальное использование объектов и кейсов.
- Партнёрский маркетинг и ко-маркетинг.
- Личный бренд ключевых людей компании.
Но даже он требует:
- времени экспертов;
- дисциплины;
- хотя бы минимальной организации (таблицы, CRM, контент-план).
Поэтому правильнее говорить не «маркетинг без бюджета», а «маркетинг с умным бюджетом и максимальной отдачей от уже имеющихся ресурсов». В отрасли стройматериалов это часто даёт больший эффект, чем дорогие рекламные кампании, если вы умеете работать с тем, что у вас уже есть: объектами, людьми и репутацией.