Вы знаете, что одна невыключенная галочка может слить десятки тысяч рублей? 🚰 Речь о показе в Рекламной сети Яндекс (РСЯ), который иногда включают по умолчанию. Если ваша цель — только поиск, каждый показ в сетях тратит деньги впустую. Я работаю с Директом с 2012 года и прошел путь от тестовых 500 рублей до управления рекламными бюджетами в миллионы. Расскажу, как за пару кликов взять контроль над своими расходами.
🤔 Зачем отключать РСЯ?
Представьте: вы запускаете кампанию на 20 000 рублей в месяц, рассчитывая на конверсии из поиска. А через неделю видите, что 70% бюджета ушло на показы в сетях — сайты, приложения, видео — а продаж ноль. 💔 Знакомая картина? Это классическая ловушка для новичков.
РСЯ — мощный инструмент для широкого охвата, но он работает по другим принципам:
- Поиск: Пользователь сам вводит запрос — высокая интенция.
- Сети: Мы сами «догоняем» пользователя на сайтах — низкая интенция.
Если ваша цель — продажи по конкретным запросам (например, «купить iPhone 16»), показы в сетях часто неэффективны и «съедают» бюджет.
Важно: Иногда РСЯ полезна! Для массовых товаров, повышения узнаваемости или продвижения мобильных приложений. Но для целевых поисковых кампаний её лучше отключать.
🛠️ Пошаговая инструкция: как отключить РСЯ
Процесс занимает меньше минуты на одну кампанию. Сделайте это на компьютере — так нагляднее.
- Откройте интерфейс Яндекс Директ. Перейдите в нужную рекламную кампанию.
- Найдите блок «Места показа». Он находится в настройках кампании, обычно на первом или втором месте.
- Снимите галочку. Найдите пункт «Рекламная сеть Яндекс» и просто снимите с него галочку ✅ → ❌.
- Сохраните изменения. Нажмите кнопку «Сохранить» внизу страницы.
Всё! Теперь ваша кампания будет показываться только в поиске Яндекса и на сайтах-партнерах поисковых результатов. Бюджет перестанет утекать на нецелевые показы.
⚠️ Ключевые нюансы, о которых все забывают
- Делайте для каждой кампании отдельно. Отключение в одной не влияет на другие. Проверьте все активные кампании!
- Старые кампании — зона риска. Раньше настройки часто выставлялись по умолчанию, и РСЯ могла быть включена. Обязательно сделайте ревизию.
- Не путайте с РСЯ в Аудиториях. Отключается показ в сетях, но вы по-прежнему можете использовать аудитории РСЯ для таргетинга в поисковых кампаниях. Это разные вещи.
📈 Кейс из практики: когда отключение РСЯ спасло бюджет
Мой клиент запустил кампанию на 50 000 рублей, чтобы продавать дорогое программное обеспечение для бизнеса. За две недели аналитика показала пугающую картину: 40 000 рублей ушли на РСЯ, было много показов, но всего 2 заявки с высокой стоимостью. Мы отключили РСЯ, перенаправив весь бюджет в поиск.
Результат через неделю: конверсия выросла в 3 раза при том же бюджете. Потенциальные клиенты искали решение своей проблемы целенаправленно, и реклама начала работать точно в цель. 🎯
🧠 Итог: просто, но эффективно
Отключение РСЯ — базовый, но критически важный навык для управления рекламным бюджетом в Яндекс Директ. Это ваш инструмент контроля. Если цель — поиск, смело убирайте показы в сетях. Помните: эффективная реклама — это не там, где много кликов, а там, где клик приводит к нужному вам действию.
💡 Хотите глубже разобраться в настройках и узнать, как «выжимать» максимум из каждой копейки рекламного бюджета? Приглашаю вас в мой Telegram-канал «Реклама по-Софьински», где я делюсь личным опытом, разбираю кейсы и показываю рабочие инструменты. Подписаться можно тут.
Потратьте 15 минут на проверку своих кампаний прямо сейчас — это может быть одно из самых прибыльных вложений времени за весь день!