Календарная зима в России официально наступила. Пока жители Сибири и Дальнего Востока уже давно кутаются в теплые вещи, центральные регионы только ожидают первых серьезных морозов. Но подготовка к холодному сезону в самом разгаре по всей стране. Какие покупки становятся приоритетными, сколько готовы потратить и что важнее всего при выборе? Ответы дало масштабное исследование «Авито», в котором приняли участие 10 тысяч россиян.
Топ-3 категорий зимнего шопинга
Опрос четко выявил тройку лидеров в предзимних покупках. Большинство россиян начинают подготовку с самого важного – с обуви:
1. Утепленная обувь– 62%.
2. Теплая одежда и аксессуары (свитера, термобелье, шапки, шарфы, перчатки) – 56%.
3. Верхняя одежда (пуховики, зимние пальто, куртки) – 51%.
Эти данные показывают прагматичный подход: сначала надежная защита для ног, затем – многослойность в одежде и главный барьер против непогоды.
Факторы, которые оказывают влияние на покупку:
Мода и советы друзей отходят на второй план. При выборе зимних товаров россияне руководствуются в первую очередь практичностью и бюджетом.
«Цена» – главный фактор для 63% респондентов.
«Удобство и комфорт» почти не уступают – 61%.
«Практичность и свойства материалов» (водоотталкивающие, мембранные, сохраняющие тепло) волнуют 43% покупателей.
Интересно, что только 23% опрошенных придают значение отзывам других людей, что говорит о преобладании личного опыта и оценок над рекомендациями.
Когда и сколько покупатели тратят?
Большинство россиян планируют зимние покупки заранее. Пик активности приходится на осенние месяцы:
Ноябрь – 29%
Октябрь – 28%
Сентябрь – 21%
Средний бюджет на подготовку к зиме составляет 18,5 тысяч рублей.
Наиболее распространенные суммы, которые выделяют покупатели:
5–10 тысяч рублей – 29%
10–20 тысяч рублей – 26%
Где осуществляют покупки?
Несмотря на бум онлайн-торговли, офлайн-ритейл не сдает позиций. Большинство действительно начинает поиск товаров на онлайн-площадках, однако финальную покупку многие совершают в традиционных магазинах:
Супермаркеты одежды остаются популярными у 42% респондентов.
Специализированные магазины (спортивные, рыболовные, туристические) выбирают 41% опрошенных.
Подготовка россиян к зиме – это история про рациональность и планирование. Они заранее выделяют бюджет, ищут практичные и комфортные вещи по лучшей цене, совмещая возможности онлайн-выбора с покупкой в проверенных офлайн-магазинах. Главное – быть готовым к морозам во всеоружии, не потратив лишнего.