Когда смотришь старые фильмы 90-х, где герой выходит на крыльцо мотеля где-нибудь в Аризоне, щёлкает «Зиппо» и затягивается американскими сигаретами, у тебя тоже возникает вопрос, что это именно он курит? Я долго думал, совпадал ли наш российский ассортимент 90-х с тем, что реально курили в Америке. А потом понял, мы знали только верхушку айсберга. В США был свой особый табачный мир, очень конкурентный, с бешеными рекламными бюджетами и узнаваемыми брендами, которые держали рынок железной хваткой.
И сегодня, как бы возвращаясь в ту эпоху, хочу пройтись по 10 маркам сигарет, которые действительно курили в США в 90-е годы. Без сухой статистики, но с фактами и, конечно же, с кусочком личных наблюдений.
Сигареты Marlboro
Даже сейчас сигареты Marlboro чувствуют себя в Америке увереннее большинства брендов. В 90-е это был абсолютный культ. Тот самый американский бленд, плотный, ровный, чуть ореховый. В нём была какая-то «честная» прямота.
Содержание смолы и никотина зависело от версии, но крепкие Marlboro Red держались в районе 12–14 мг смолы и около 1-1.2 мг никотина, что делало их «мужскими» сигаретами без оговорок. Продавались они примерно по 2-2,5 доллара за пачку.
Интересный факт: эксперты уверяют, что в начале 90-х у Marlboro изменили состав турецкого табака в мешке, сделав вкус чуть мягче. И знаешь, многие до сих пор спорят, стало лучше или хуже.
Сигареты Newport
Если в России сигареты с ментолом воспринимались, как диковинка, то в США 90-х Newport звучали как рефрен, их курили повсюду. И не только женщины, как у нас любили говорить. Ментоловая свежесть была не ярко-ледяная, а более «сочной», с лёгкой перцовой искрой в послевкусии. Американские курильщики платили около 2 долларов за пачку, и считалось, что Newport это «ментол №1» в стране.
По словам американских экспертов винтажного табака, в определённые годы компания Lorillard добавляла в мешку Newport чуть больше листа Бёрли, чтобы усилить ударность дыма. Курильщики того времени прекрасно помнят эти изменения.
Сигареты Merit
Merit это бренд, который пытался идти в ногу с трендом на снижение крепости. Содержание смолы — около 8 мг, никотина — 0,6 мг. Производила их компания Philip Morris. Вкус был мягкий, немного воздушный, почти кремовый, насколько это возможно для сигареты.
В середине 90-х инженеры Philip Morris экспериментировали с фильтрами различной структуры, и некоторые версии Merit имели двухкамерный фильтр с отдельными зонами охлаждения. Сейчас такие штуки редко встретишь.
Сигареты Camel
Вот уж бренд, который был не просто сигаретой, а символом. В 90-х Camel продавались в фантастических объемах. Их турецкий табак давал суховатый, пряный оттенок, такой, что после первой затяжки казалось, будто дым чуть пощипывает горло. Но приятно. И да, была и версия без фильтра с настоящей крепостью, которую сейчас мало кто выдержит. Цена в конце 90-х в США составляла около 2-2,5 долларов.
У Camel в начале 90-х ограниченным тиражом выпускали серию «Camel Special Lights» с более высоким процентом листа Вирджинии, из-за чего вкус становился немного сладковатым, мягким, а крепость снижалась до 7-8 мг смолы, 0,6-0,7 мг никотина. Но в России предпочитали курить только привычные Camel в желтой пачке.
Сигареты Pyramid
Марка недооценённая, но очень ходовая. Pyramid в США позиционировали как доступные, но не слишком дешёвые сигареты. Производила их Liggett Group Inc. Табачная мешка представляла собой американский бленд с характерной терпкостью и лёгкой кислинкой. Пачка стоила около 1,50-1,70 доллара. В России они продержались недолго. Но в Америке кто-то до сих пор считает старые Pyramid лучшими «среднебюджетными» сигаретами 90-х.
Сигареты Pall Mall
Pall Mall в 90-е делала компания Brown & Williamson, позже объединённая с R. J. Reynolds. Это были сигареты со спокойным, мягким вкусом, с небольшой сладостью благодаря высокому содержанию Вирджинии. Чуть арахисовый оттенок, чисто американская история.
Цена была одной из самых приятных в сегменте, и именно поэтому Pall Mall так любили те, кто искал хорошие, но не дорогие сигареты. В России они терялись на фоне других американских марок. Чего-то им не хватало. Как думаете, чего?
Сигареты Doral
Сигареты Doral были популярны именно у тех, кто хотел премиальный вкус за меньшие деньги. Производились всё той же компанией R. J. Reynolds. В «крепкой» версии содержалось около 5–6 мг смолы, никотин — 0,6 мг. Нестандартная история, учитывая, что многие американские сигареты тогда были заметно крепче. Табачная мешка — Вирджиния и Бёрли, без лишней химии, как говорили курильщики.
В начале 90-х марка рекламировалась как «value brand», но при этом использовала табак из тех же партий, что и более дорогие бренды Reynolds. Да, маркетинг иногда бывает честнее, чем кажется. И если кто помнит, у марки Doral был уникальный фильтр внутри с пластиковыми лопастями.
Сигареты Winston
Сейчас Winston в США не так популярны, что раньше, но в 90-е их ставили в один ряд с Marlboro. Вкус был жареный, плотный, иногда даже чуть «маслянистый» из-за особенностей бленда. Производитель — R. J. Reynolds. Цены были ближе к премиальному сегменту: 2,80–3 доллара.
Американские специалисты по табачной истории сигарет отмечают, что Winston долго держали более «чистую» мешку, добавляя меньше соуса, чем конкуренты. Это помогло бренду удерживать репутацию честного, крепкого табака, «как раньше». Но продолжалось это примерно до середины 2000-х годов.
Сигареты Kool
Если Newport — это король ментола, то Kool — уверенная серебряная медаль. Вкус более холодный, более прямой, даже немного металлический. Я так и не привык к этой прохладе, но многим нравилось именно эта чистота без компромиссов. В американских магазинах они стоили около 1,8-2 долларов.
Сигареты Kool в 90-х активно продвигали через джазовые фестивали и концерты. Это был один из самых необычных маркетинговых ходов в табачной истории США.
Сигареты Kent
В 90-х бренд Kent в США всегда воспринимался как «чуть лучше обычных». Их выпускала компания Lorillard, позже British American Tobacco, хотя в США продолжали производство на Reynolds. Курились они легко, ровно, со сладковатой нотой Вирджинии и ореховой горчинкой. Стоили примерно 2,50 доллара, если говорить про конец 90-х.
В то время Kent активно участвовали в переходе индустрии к более чистым фильтрам. У них стоял улучшенный мундштук и угольная крошка. Не маркетинговый трюк, а реальная технология.
А вы сами какие американские сигареты пробовали тогда, в 90-е? Какие показались лучшими, а какие, ну, так себе? Может, среди этих марок есть те, к которым хотелось бы вернуться хотя бы на одну затяжку?