Бизнесу сейчас приходится не просто: конкурентная среда растет, алгоритмы постоянно меняются, внимание клиента удержать все сложнее, а избыток информационного потока, который перегружает зрительные органы, становится всё более распространённым.
Даже реклама требует не только постоянных вложений, но донастройки. Визуальный шум мешает потенциальным клиентам считывать рекламные и имиджевые сообщения. Яркие креативы, видео, баннеры, сторис — мозг перестает их различать, вследствие чего реакция на них значительно снижается.
Компании ищут новые способы пробиться сквозь «баннерную слепоту». Специалисты Коммуникационного агентства Zavod рекомендуют рассмотреть следующая плоскость взаимодействия — звук.
— Аудиологотип — это короткий звуковой фрагмент, который моментально ассоциируется с брендом. Вспомните «ta-dum» у Netflix, «EA Sports — it’s in the game» или узнаваемую мелодию McDonald’s — эти несколько секунд звучания запускают ассоциацию быстрее, чем большинство визуальных элементов. Как итог: вас буквально узнают с первых нот, и неважно смотрит человек ролик или слушает рекламу на радио, — отмечает руководитель Коммуникационного агентства Zavod Надежда Клаус.
Это не просто джингл, а полноценный элемент айдентики, который создает эмоциональный якорь. Вы можете не помнить цвет кнопки или текст баннера, но услышите звук и сразу узнаете компанию. Причем, эффект сработает даже, если вы не являетесь клиентом компании.
Чтобы аудио действительно запомнилось, учтите три принципа:
• длительность — достаточно 1–3 секунд;
• мелодия — простая и уникальная;
• настроение — совпадает с архетипом бренда.
— Хороший звук не украшает рекламу — он делает бренд узнаваемым с первой ноты. Поэтому, если вы давно хотели отстроиться от конкурентов — вам нужен качественный аудиологотип, — подытоживает Надежда.
Заказать уникальный аудиологотип можно от 20 000 рублей в Коммуникационном агентстве Zavod.