1080 подписчиков

Рекламный рынок в сегментах e-commerce и ретейл-медиа демонстрирует значительный рост, прогнозируемый на уровне 891 млрд рублей к концу 2025

11 декабря 202511 дек 2025

1 мин

Рекламный рынок в сегментах e-commerce и ретейл-медиа демонстрирует значительный рост, прогнозируемый на уровне 891 млрд рублей к концу 2025 года. Это превышает объемы классического digital-сегмента, что свидетельствует о смещении акцента на более современные и адаптивные рекламные форматы. Согласно исследованию Easy Commerce, в период с апреля по август 2025 года 89% всей рекламы на российских маркетплейсах приходилось на 20% крупнейших рекламодателей. Основные категории рекламируемых товаров включают «Красота и здоровье», «Обувь» и «Бытовая техника». Наиболее заметное влияние на рынок оказывают такие платформы, как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет», где, соответственно, 71%, 84% и 89% размещений принадлежат ограниченному кругу брендов. Рост цен на размещение рекламы и CPM за последний год составил в среднем 30−40%, а в премиальных позициях — до 60%. Например, в «Яндекс Маркете» рекламная выручка во втором квартале увеличилась в 1,5 раза, что также связано с ростом числа рекламод

Рекламный рынок в сегментах e-commerce и ретейл-медиа демонстрирует значительный рост, прогнозируемый на уровне 891 млрд рублей к концу 2025 года.

Это превышает объемы классического digital-сегмента, что свидетельствует о смещении акцента на более современные и адаптивные рекламные форматы.

Согласно исследованию Easy Commerce, в период с апреля по август 2025 года 89% всей рекламы на российских маркетплейсах приходилось на 20% крупнейших рекламодателей. Основные категории рекламируемых товаров включают «Красота и здоровье», «Обувь» и «Бытовая техника». Наиболее заметное влияние на рынок оказывают такие платформы, как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет», где, соответственно, 71%, 84% и 89% размещений принадлежат ограниченному кругу брендов.

Рост цен на размещение рекламы и CPM за последний год составил в среднем 30−40%, а в премиальных позициях — до 60%. Например, в «Яндекс Маркете» рекламная выручка во втором квартале увеличилась в 1,5 раза, что также связано с ростом числа рекламодателей и увеличением выручки брендов из вне онлайн-торговли в 2,5 раза.

Аналитики отмечают, что такая высокая концентрация рынка вокруг крупных игроков создает значительные барьеры для входа средних и малых компаний, что приводит к снижению доступности традиционных рекламных форматов. В результате малый бизнес начинает активнее использовать спецпроекты и внутренний ретейл-поиск.

Ожидается, что расходы на click-out-форматы могут удвоиться и достичь 40−50 млрд рублей по итогам 2025 года. Однако темпы роста рекламного рынка будут зависеть от общего замедления, при этом с учетом ретейл-медиа рынок может достичь 1,9 трлн рублей с ростом на 35%.

Также стоит отметить, что треть россиян выражает желание совершать покупки непосредственно через социальные сети, а половина респондентов готова переходить на сайты продавцов для оформления заказов. Это подчеркивает важность интеграции рекламы с социальными платформами и необходимость адаптации стратегий для привлечения потребителей.

#новости