Каждый декабрь в компаниях встаёт вечный вопрос: что подарить клиентам на Новый год? Хочется выбрать небанальный подарок, который откликается идеологии бренда, реально полезен и при этом не бьёт по бюджету. Но перед выбором конкретных идей важно определить задачу подарка
Зачем вообще заморачиваться с подарками
Новогодний подарок — это отличный повод мягко напомнить о себе без холодных продаж и давления.
А также:
- укрепить личный контакт с людьми, которые принимают решения;
- выделить вас на фоне других партнеров;
- запустить новые диалоги и идеи по сотрудничеству.
И наоборот: слишком дешёвый или совсем бездумный подарок легко воспринимается как простая формальность и работает против бренда. Задача — попасть в баланс: полезно, уместно, без перегиба по бюджету.
Как выбрать формат подарка в 2025 году
Перед тем как перебирать уже готовые варианты, стоит ответить на несколько вопросов:
- Кто ваша аудитория: собственники, бухгалтера, маркетологи, IT, HR?
- Как вы с ними общаетесь: больше онлайн или есть личные встречи?
- Какой у вас средний чек и насколько долгий цикл сделки?
От этого зависит, что зайдёт лучше: диджитал-подарки, мерч, эмоции или что-то более практичное.
Хороший ориентир: подарок не должен превращаться в «хлам на полке», но и не обязан быть супердорогим. Лучше проще, но продуманнее.
Давайте, разберемся какие виды подарков есть и как выбрать «идеальный» подарок.
Персональные и «умные» подарки
Самые сильные подарки — те, которые чувствуют идеологию и решают задачи клиента.
Примеры:
- Персонализированные сертификаты. Не абстрактная «скидка», а конкретный полезный бонус: аудит, несколько часов доп. поддержки, консультация, мини-обучение для команды. Такой подарок продолжает диалог с клиентом, а не ставит точку в момент вручения.
- Доступ к вашему опыту. Закрытый вебинар, мини-курс, набор чек-листов или шаблонов, которые действительно полезны и облегчают жизнь.
- Подарки «под роль». Руководителям — что-то про стратегию и фокус, маркетингу — про креатив и идеи, продажам — про эффективность и мотивацию.
Золотое правило: чем очевиднее польза, тем выше вероятность, что подарком будут пользоваться, а не забросят в дальний ящик.
Подарки, которые работают на бренд
Классический мерч тоже может быть крутым, если подойти к нему с головой.
Что можно сделать:
- Лаконичный мерч с минимальным брендингом. Худи, пледы, термокружки, органайзеры, гаджет-аксессуары, которые приятно держать в руках и не стыдно использовать каждый день. Чем меньше «крика» логотипом, тем больше шансов, что вещью действительно будут пользоваться.
- Тематические наборы. Например:
«Крепкие нервы»: чай/кофе, плед, свеча, игрушка антистресс
«Год без хаоса»: планер, маркеры, стикеры, таймер для фокусной работы. - Подарок, который поддерживает ваши ценности. Экотовары, вещи локального производства, аксессуары для спорта — всё, что органично встраивается в образ компании.
Важно не просто приклеить логотип, а связать подарок с образом бренда: заботливый, технологичный, с юмором, системный — какой вы?
Как не прогадать с бюджетом
Несколько рабочих принципов:
- Делите базу по сегментам. Топ-клиентам — более персональные продуманные подарки, основной части — универсальные и диджитал-формат. Так вы удерживаете бюджет и при этом никого не обделяете вниманием.
- Не забывайте про оформление подарка. Плохая упаковка или бездушная записка легко обнуляют впечатление даже от неплохого подарка.
- Добавьте искреннее пожелание, а не канцелярское «желаем успехов в Новом году!».Вспомните, за что вы благодарны клиенту и чего достигли в совместной работе за год.
Очень часто именно внимание и персональный подход запоминаются сильнее, чем стоимость подарка.
А какой новогодний подарок от компании или клиента вам запомнился больше всего — и почему именно он? Поделитесь в комментариях, это отличная почва для идей на будущее.
Если тема выстраивания тёплой коммуникации с клиентами вам близка, то рекомендуем заглянуть к нам в Telegram‑канал. Там мы регулярно делимся полезными материалами, а также публикуем анонсы бесплатных мероприятий для бизнеса.