После нескольких лет «тихой роскоши» и минималистичной элегантности мода снова стремится быть громкой. На смену скрытому шику пришел стиль бум-бум — эстетика яркости и силы образа. Рассказываем, как он возник и почему стал актуален.
Как появился термин «бум-бум» и кто за ним стоит
Название придумал американский культурный аналитик и прогнозист модных трендов Шон Монахан — сооснователь исследовательского коллектива K-HOLE,
подарившего миру понятие «нормкор». Термин связан с нью-йоркским клубом Boom Boom Room, известным экстравагантной золотой отделкой.
В декабре 2024 года Монахан впервые опубликовал текст «Эстетика бум-бум: старый тренд для новой эпохи», а в январе 2025-го — аналитический отчет «Бум-бум: анатомия тренда». В них прогнозист описывает стиль как «фетишизацию прошлого»: обращение к эстетике конца 80-х и начала 90-х, когда успех было принято демонстрировать.
Типичные черты стиля бум-бум
Если главный посыл эстетики минималистической элегантности — «я богат, но не выставляю это на показ», бум бум говорит: «пусть все видят, насколько я
успешен». В одежде это проявляется так:
- строгие костюмы с подчеркнутыми плечами;
- металлизированные ткани, бархат, лак, мех;
- логотипы, массивные украшения, крупные очки;
- заметный макияж с глянцем и эффектом театральности.
Почему тренд стал актуальным
Бум-бум возник как культурная реакция на распространение минимализма. После пандемии, экономических кризисов и моды на нейтральность общество снова тянется к выразительности и демонстрации.
Предпосылки стиля появились еще в прошлом году: в тренды вернулся натуральный мех, от которого многие люксовые модные дома отказывались несколько лет подряд. Модницы начали скупать винтажные шубы в пол из объемного меха лисы, песца или соболя. А культовый образ героини сериала «Секс в большом городе» Керри Бредшоу — в шубе и люксовых босоножках — стал одним из главных референсов для фотосъемок.
Западные СМИ по-разному трактуют популярность громкого тренда.
- Одно из самых влиятельных испанских изданий EL PAÍS рассматривает появление бум-бум как реакцию на экономическую и социальную нестабильность: во времена кризиса люди интуитивно возвращаются к
демонстративному стилю, чтобы визуально подчеркнуть силу и статус, даже
если они во многом символические. - Крупный женский портал Citizen Femme описывает направление как «возвращение удовольствия быть нарядным» и подчеркивает: это не о деньгах, а об энергии и желании быть заметным.
- А вот британский журнал Chic Style Collective рассматривает стиль как очередное эстетическое направление. Для издания это прежде всего вдохновляющий визуальный тренд, а не социальное явление.
Как собрать образ в стиле бум-бум — читайте в нашей статье.