Не спешите кричать, что вы лучше всех Вспомнила отличный пример рекламы, где бренд работает через своё неназывание. Люблю такие штуки, когда креатив раскрывается не в лоб, а через контекст. Сюжет простой: журналистский опрос на улице. Мужчину спрашивают, какие марки автомобилей он знает… и он уверенно перечисляет все, кроме мерседес: собственно, того самого бренда, который и рекламируется. Твист раскрывается позже: герой ролика оказывается сотрудником службы помощи при поломках. И становится понятно, почему он знает всех остальных, просто потому что они ломаются куда чаще. И вот этот вот прием, говорит о том, что бренд действительно знает себя. Ведь проще всего сказать: «я лучше всех». Но гораздо интереснее доказать это.