Если бы маркетинг был человеком, он бы улыбался слишком уверенно и шептал каждой женщине на ушко : «Ты прекрасна… но могла бы быть ещё чуть-чуть лучше». И это «чуть-чуть» превращается в бесконечную гонку, длиной в жизнь.
Сегодня разберёмся, как индустрия красоты и рекламы незаметно изменила женское восприятие себя, и почему миллионы продолжают бежать за идеалами, которых никогда не существовало.
Как всё начиналось:
В начале XX века реклама была простой: «Вот мыло. Оно моет». Всё изменилось, когда бизнес понял простую формулу: чтобы продать продукт, нужно сначала продать проблему. И проблема нашлась быстро — внешность.
Пример из истории:
В 1915 году компания Gillette вывела на рынок первую женскую бритву. Но перед этим маркетологи придумали проблему «неприемлемой» растительности на теле женщин. Газеты и журналы штамповали статьи о том, что гладкая кожа — норма цивилизованной женщины. В один момент миллионы женщин решили: «Наверное, так и должно быть».
С тех пор маркетинг освоил искусство сотворения недостатков.
Витрина идеальных тел: когда реальность перестала быть достаточной
С появлением телевидения, а позже соцсетей, идеал стал тиражироваться быстрее:
90-е — ультрахудые модели вроде Кейт Мосс.
00-е — культ «ангелов Victoria’s Secret» с телами, скроенными под линейку.
10-е — эпоха «инстаграмных» форм: тонкая талия, огромные бедра, обьемные губы
20-е — новая волна «натуральности», которая почему-то тоже тщательно отретуширована.
Каждый раз женщинам сообщали: вот «норма». Хочешь быть желанной, успешной, современной? Приводи себя в нужный формат.
И что самое тонкое: идеал меняется каждые десять лет — но ощущение несоответствия остаётся всегда.
Маркетинг научился играть на эмоциях
Современная реклама чутко ловит уязвимости: страх старения, стремление быть принятой, желание быть «не хуже других».
Пример:
Кампания некоторых брендов anti-age косметики строится на тезисах:
«Сохрани молодость»
«Останови время»
«Верни себе сияние»
Как будто женщина должна сражаться с биологией, а не жить в своём теле спокойно.
Или фильтры в соц сетях, делающие лицо «модельным». Девушки снимают видео «ожидаемо-прекрасное» — а затем включают камеру без фильтра и едва не плачут. Тренд, получивший миллионы просмотров, ярко показывает: мы сравниваем себя даже не с идеалом, а с цифровой иллюзией.
Культ продуктивности и красоты: двойное давление
Современная женщина слышит два голоса одновременно:
Будь успешной. И при этом — всегда красивой.
Работай, расти, самореализуйся, будь сильной. Но и: будь женственной, ухоженной, молодой.
Маркетинг мастерски использует оба запроса. Теперь достаточно зайти в любую социальную сеть, чтобы получить ощущение, что у всех женщин:
идеальная кожа,
идеальная кухня,
идеальные дети,
идеальный мужчина,
и неизменно — висячая палка для пилатеса в углу на фоне.
А если у тебя чего-то нет — маркетинг подскажет, что купить, чтобы стало лучше.
Примеры как индустрия создаёт новые стандарты
1. Волосы: от гладкости к объему, от объема к локонам
Как только женщина освоила один тренд, индустрия запускает обратный:
суперпрямая укладка → beach waves → кудри → «натуральная текстура», обработанная десятью средствами.
2. Брови
От ниточек 2000-х к «инстабровям», затем к «лифтинг-эффекту», затем к «совершенно натуральным», которые делают ламинорованием.
3. Тело
Тренд «fit body» породил индустрию спортивных приложений, питание по БЖУ и нескончаемые марафоны. Затем пришёл «body positive», но параллельно — вспышка пластики и эстетических процедур.
Нормально хотеть выглядеть хорошо. Проблема в другом: маркетинг продаёт не красоту — он продаёт чувство недостаточности.
Что происходит сейчас: женский идеал стал товаром
С развитием нейросетей на пике популярности — «AI influencers»: виртуальные девушки с безупречными лицами и телами, которые вообще не существуют.
Это новый уровень давления: теперь женщина конкурирует с цифровой синтетикой. Если раньше идеалы были недостижимыми, то теперь — неземными.
Параллельно индустрия запускает тренд на «самопринятие». Ирония? Да. Потому что чаще всего за этим стоят бренды, которым выгодно управлять ещё одним циклом моды: сейчас красиво быть самой собой. Но тоже — определённым образом.
Так что же делать?
Если хочешь сбежать из круга совершенствования — начни с простого вопроса:
То, к чему я стремлюсь — моё или навязанное?
Маркетинг не враг. Он просто бизнес. Но важно понимать игру:
– идеалы меняют каждые несколько лет;
– обещания красоты — это стратегически выстроенный продукт;
– чувство «я недостаточна» — топливо целой индустрии.
Возможно, пора не соответствовать образу из рекламы, а строить собственный.
Маркетинг перепрошил массовое женское сознание, превратив красоту в бесконечный проект. Но именно эта осознанность — первый шаг к свободе.
Ты вправе выбирать:
гоняться за идеалом или создавать свой.
И если выбирать второе — никакая реклама уже не сможет управлять твоим зеркалом.
Любите себя, дорогие женщины! Любовь к себе начинается внутри вас самих ❤️