Каждый год мы с друзьями ходим в баню ... Нет, конечно, нет. Каждый год каждый уважающий себя словарь подводит итоги прошедших 365 дней. И дает какому-либо слову почетный титул - слово года. Лично мне всегда интересно читать, какое слово выбирается наиболее значимым, наиболее весомым, наиболее культовым для прошедшего года. И сегодня я поделюсь с вами информацией от Оксфорда. И заодно разберем несколько выражений из статьи про это самое слово года. Готовы? Погнали!
Итак, словом года по версии Оксфорда становится... барабанная дробь...
rage bait
bait - приманка, наживка
rage - ярость
(n.) Online content deliberately designed to elicit anger or outrage by being frustrating, provocative, or offensive, typically posted in order to increase traffic to or engagement with a particular web page or social media account.
Контент, который создан так, чтобы намеренно вызывать гнев, злость читателя, контент, который призван выводить на эмоции своей провокационностью, обидный и\или расстраивающий контент, вызывающий резкое повышение трафика, взаимодействия с ним потребителя.
Да, сегодня крайне много контента построено на некоей токсичности, получает хорошие просмотры и признание контент, который в соленых ботинках топчется на твоих ранах - или просто бесит. Хейт, злость стали главными двигателями трафика.
Если вы изучаете английский, то из этого определения я вам настоятельно рекомендую запомнить следующие слова:
- frustrating
- deliberately
- elicit
- increase
О выборах слова года
Голосование длилось три дня и приняло в нем участие 30 тысяч (!) человек.
В финал вышли 3 слова. О соперниках, о конкурентах rage bait можно и нужно узнать вот тут.
Согласно авторам статьи из Оксфорда, употребление этого термина возросла аж в три раза за последние 12 месяцев, представьте себе!
Президент Oxford Languages - Каспер Графвол (Casper Grathwohl) - написал следующий текст к выбранному слову года. Давайте разберем полезные слова из его обращения:
The fact that the word rage bait exists and has seen such a dramatic surge in usage means we’re increasingly aware of the manipulation tactics we can be drawn into online. Before, the internet was focused on grabbing our attention by sparking curiosity in exchange for clicks, but now we’ve seen a dramatic shift to it hijacking and influencing our emotions, and how we respond. It feels like the natural progression in an ongoing conversation about what it means to be human in a tech-driven world—and the extremes of online culture.
a dramatic surge
В контексте это словосочетание лучше всего звучит как "резкий всплеск". Лично мне кажется и очаровательным, и полезным слово dramatic. Это своего рода ложный друг переводчика (хотя не совсем), очень уж похоже это слово на "драматичный".
По-английски dramatic используется весьма часто - о резком и значительном изменении.
- The situation changed dramatically. - Ситуация изменилась кардинально.
- There has been a dramatic increase in prices. - Произошло резкое повышение цен.
- Her health improved dramatically after the treatment. - Её здоровье значительно улучшилось после лечения.
we can be drawn into
Если вы знаете глагол draw - drew - drawn исключительно в значении "рисовать", то это не дело. Ведь он еще может переводиться как "притягивать". А в данном случае - втягивать.
grab our attention
grab - хватать
Но в данном случае, конечно, нельзя "хватать внимание", его можно захватывать, завладеть вниманием - или просто привлечь внимание.
Впрочем, для перевода "привлечь внимание" как раз понадобится предыдущий глагол - draw. Draw atttention. А grab - куда более резкое, решительное и эмоциональное слово.
Кстати, в повседневной речи вы 100% услышите выражения grab lunch, grab a sandwich, grab a coffee.
spark curiosity
В контексте лучше всего взять нейтральное - пробудить любопытство. Но с другой стороны, ближе был бы глагол "разжечь", ведь spark - это искра. Классная образность у фразы, правда?
hijack
Вообще-то это слово несет крайне негативный смысл. Оно переводится как "угнать, украсть". Например:
- The terrorists planned to hijack the plane. - Террористы планировали угнать самолёт.
И отсюда пошло похожее, но чуть менее резкое значение
- Protesters hijacked the meeting and started shouting. - Протестующие захватили собрание и начали выкрикивать лозунги.
Если вы что-то не поняли, привожу не особо хороший, но перевод этого текста:
Тот факт, что слово rage bait (приманка для ярости) существует и переживает такой резкий всплеск использования, означает, что мы всё больше осознаём манипуляции, в которые можем быть вовлечены онлайн. Раньше интернет был сосредоточен на привлечении нашего внимания, пробуждая любопытство в обмен на клики, но теперь мы наблюдаем резкий сдвиг в сторону захвата и влияния на наши эмоции и то, как мы реагируем. Это кажется естественным развитием в продолжающемся разговоре о том, что значит быть человеком в технологически обусловленном мире - и о крайностях онлайн-культуры.
Не забывайте про эту статью о финалистах на титул слова года!
Надеюсь, вам было полезно и вы узнали что-то новое - и захотите бахнуть этой статье лайк и подписаться, чтобы не пропустить новые статьи. Вы также можете поздравить автора с наступающим новым годом небольшим донатом (но это, естественно, исключительно добровольная история и я не настаиваю ни в коем случае). Рассказывайте в комментариях, какое слово могло бы стать вашим личным словом года? Для меня, наверное, anxiety - тревога. Это был крайне тяжелый год в плане психологического спокойствия. Я не была несчастна, не была в депрессии, но как же мне было (и остается) страшно и тревожно...Эх, нет, не будем о плохом. Надеюсь, скоро увидимся на этом канале вновь! See ya!