Молодым компаниям в строительной сфере часто кажется, что выход в онлайн — это долгий и сложный процесс. Однако практика показывает: при правильном подходе можно получить готовый к работу сайт всего за три месяца и сразу начать привлекать клиентов.
С чего начинается быстрый старт
Когда владелец компании «Дом кирпича РФ» Роман решил запустить онлайн-продажи, перед ним стояла задача — максимально быстро войти на рынок. Выбор пал на готовое решение «Аспро: Корпоративный сайт 3.0» с комплексной услугой запуска.
Для нас важнее всего было быстро и без лишних задержек вывести бизнес в онлайн. Готовое решение «Аспро: Корпоративный сайт 3.0» идеально подходило под эти задачи. Работа с командой Аспро помогла избежать множества подводных камней в процессе запуска. Мы могли сосредоточиться на бизнесе, а не на технических вопросах, — рассказывает Роман, владелец компании «Дом кирпича РФ».
Весь проект курировал один менеджер, что исключило долгие согласования и путаницу в задачах.
Анализ рынка как основа успеха
Первый этап работы — изучение рынка. Команда проанализировала, как работают успешные сайты в сфере продажи строительных материалов, какой функционал они используют и что привлекает покупателей.
Считаем, что нужно начинать с анализа. Так можно узнать, какие сайты в отрасли привлекают больше посетителей и почему, а также понять необходимый функционал. Например, в других интернет-магазинах цены за кирпич указываются за штуку, а купить можно только поддонами. Поэтому мы предложили добавить информацию об этом в карточке товара, а в свойствах указать количество кирпичей на поддоне. Из таких мелочей складываются отличные проекты!, — объясняет Полина Артемова, менеджер проектов.
Визуальное решение: адаптация стиля
При создании дизайна клиент выразил желание использовать стилистику, вдохновленную известными премиальными брендами. Задача состояла в том, чтобы адаптировать этот подход под специфику строительного бизнеса.
Команда выделила ключевые элементы стиля:
- особый эффект подсветки объектов
- характерную цветовую гамму
Эффект высветления центра с затемнением фона применили только к изображениям товаров в каталоге. Для общего оформления взяли цветовую палитру и добавили темную тему.
Главный баннер получил особое внимание. На изображении разместили грузовой автомобиль с краном-манипулятором, поднимающий поддоны с кирпичами. Такая визуализация сразу показывает, что компания предоставляет полный цикл услуг: от продажи до доставки и разгрузки.
SEO-стратегия: от семантики к первым позициям
Поисковая оптимизация стала основой для привлечения клиентов. Работа началась со сбора семантического ядра — 534 запроса разбили на 207 тематических кластеров. Это дало понимание, как именно потенциальные покупатели ищут строительные материалы.
На основе семантики спроектировали структуру сайта с учетом связей между разделами и правильного распределения ссылочного веса.
Техническая подготовка включала:
- Настройку файлов robots.txt и sitemap.xml.
- Конфигурацию канонических URL.
- Настройку кода 304 для Last-Modified.
- Подключение Яндекс.Метрики и Google Analytics 4.
- Добавление товаров в Яндекс.Товары.
Результат превзошел ожидания: через два месяца после начала продвижения сайт получал более 250 визитов ежемесячно — отличный показатель для молодой компании в этой сфере.
Каталог: удобство выбора из тысячи позиций
Наполнение каталога началось с автоматической выгрузки товаров через таблицу. Это сэкономило значительное время на ручном вводе информации.
Товары отображаются списком, что позволяет сразу видеть основные характеристики. Это критически важно для строительных материалов, где многие позиции выглядят похоже, но имеют разные свойства.
Умный фильтр помогает быстро найти нужные материалы по производителю, формату, размеру, цвету и другим параметрам. Есть возможность сортировки по критерию «Хит продаж».
Особое внимание уделили ценообразованию. В карточке товара указана цена за штуку, но добавлена важная информация о минимальном заказе от одного поддона. Количество единиц в поддоне указано в описании товара.
Функционал сравнения позволяет покупателям выбрать несколько товаров и сопоставить характеристики на одном экране. Опция «Только отличия» упрощает анализ похожих позиций.
Контент: информативность плюс SEO
Для каждой категории товаров и услуг подготовили подробные описания. Тексты написали с использованием ключевых запросов из семантического ядра, что дополнительно усилило SEO-эффект.
Мультирегиональность: один сайт для всех филиалов
Компания работает в нескольких регионах России. Функционал мультирегиональности позволил создать уникальные страницы для каждого представительства с собственными контактами, адресами и ценами.
Развитие после запуска
После передачи готового сайта команда клиента продолжила его развитие. Добавились маркетинговые инструменты для увеличения конверсии:
- Интерактивная рулетка для привлечения внимания.
- Форма для расчета стоимости заказа.
- Видеопрезентация компании.
Итоги проекта
Три месяца от старта до первых заявок — реальный срок для запуска онлайн-продаж строительных материалов. Ключевые факторы успеха:
- Использование готового решения вместо разработки с нуля.
- Комплексный подход: от анализа рынка до SEO-продвижения.
- Работа с одним координатором проекта.
- Учет специфики отрасли на каждом этапе.
Запуск сайта за 3 месяца — это быстро и экономично. Мы установим решение Аспро, наполним каталог товарами, добавим информационные страницы и подключим интеграцию с системами приема платежей, доставки и 1С.