Имя Артемия Лебедева в российском интернете знают даже те, кто далёк от дизайна. Для одних он — гений, сформировавший визуальную культуру Рунета, для других — хам и провокатор, который делает деньги на скандалах. Истина, как это часто бывает, лежит где-то посередине: Лебедев оказался первым, кто понял, что в новой цифровой реальности внимание важнее репутационной «стерильности».
Интеллигент по происхождению, бунтарь по сути
Артемий Лебедев родился в 1975 году в семье потомственных интеллигентов — он внук писателя Алексея Николаевича Толстого. В 14 лет будущий дизайнер уехал в США, но довольно быстро вернулся. По его собственным словам, американская система мышления показалась ему слишком рациональной и «механической», лишённой живого творчества.
Попытка получить классическое образование тоже не сложилась. Лебедев поступил на факультет журналистики МГУ, но бросил его уже на втором курсе. Настоящим университетом стала практика: он помогал художнику Аркадию Троянкеру и буквально «руками» осваивал верстку, шрифты и композицию. Именно этот путь самоучки позже станет частью его мифа.
Пионер Рунета и первые большие деньги
В середине 90-х Лебедев увидел то, что большинство просто не заметило: интернет. В 1995 году он основал студию «ВебДизайн», которая со временем превратилась в «Студию Артемия Лебедева». Первый коммерческий заказ на сайт стоил 3000 долларов — по тем временам почти фантастическая сумма.
Именно студия Лебедева во многом определила лицо Рунета конца 90-х и начала 2000-х. Дизайн Яндекса, Lenta.ru, Gazeta.ru задал визуальные стандарты для всей отрасли. В момент, когда интернет ещё воспринимался как игрушка для энтузиастов, Лебедев сумел превратить его в серьёзный бизнес.
Хайп как бизнес-модель
Настоящий поворотный момент наступил, когда Лебедев осознал: скандал продаёт лучше рекламы. Его блог в ЖЖ стал полноценным медиа — каждое резкое высказывание разлеталось по цитатам и приводило новых клиентов.
Особое место заняли логотипы городов России. Пермь, Ярославль, Казань — почти каждый подобный проект вызывал общественное недовольство. Но именно это и было целью. За тот же логотип Ярославля студия получила 400 тысяч рублей, а шум в СМИ обеспечил бесплатный пиар на миллионы. Недовольство жителей превращалось в рекламу бренда «Студия Артемия Лебедева».
Нейросеть как дизайнер и главный скандал
Самым громким кейсом стала история с «Николаем Ироновым» — несуществующим дизайнером, под именем которого студия продавала логотипы, созданные нейросетью. Более 20 заказчиков заплатили по 100 тысяч рублей, не зная, что их айдентика — результат работы ИИ.
Когда правда вскрылась, разразился скандал. Но Лебедев и здесь вышел победителем: он открыто признался и назвал эксперимент важнейшим шагом к автоматизации дизайна. Репутационные потери оказались минимальными, а имя студии снова оказалось в центре обсуждений.
Проекты, которыми пользуются все
При всей любви к провокациям, вклад студии Лебедева в повседневную жизнь сложно переоценить. Электронные билеты РЖД, автомобильные номерные знаки, интерфейс «Альфа-Клика», логотипы «Перекрёстка» и онлайн-«Пятёрочки», навигация Московского метро — всё это продукты одной команды. По неофициальным данным, контракт с Метрополитеном стоил около 117 миллионов рублей.
Деньги, скандалы и личный хаос
Лебедев никогда не скрывал, что делает бизнес ради прибыли. Деньги для него — мера полезности. Он сознательно занимает резкие позиции: критикует благотворительность, религиозные символы, государственные инициативы. В 2024 году это привело к штрафу в 500 тысяч рублей по иску Екатерины Мизулиной.
Отрицая институт брака, он при этом был женат не менее пяти раз и имеет 11 детей. Этот парадокс лишь усиливает образ человека, живущего наперекор ожиданиям.
Гений или тролль?
Сегодня в студии Лебедева работает более 300 человек, а стартовый чек за проект начинается от миллиона рублей. Прибыль за 2024 год превысила 70 миллионов.
Артемий Лебедев стал первым дизайнером в России, превратившим себя в медиа-персону, а скандал — в стабильный источник дохода. Он доказал: в эпоху внимания побеждает не тот, кого любят, а тот, кого обсуждают. И именно на этом хайпе он и построил свои миллионы. Больше интересного найдете в телеграм канале, где я также делюсь познавательными историями (в поиске Жёлтый кружок, qr-код ниже):