Мы уже успели привыкнуть к тому, что страны Восточной Азии являются почти что единогласными лидерами в индустрии уходовой косметики и стремительно захватывают рынок декоративной, все чаще становясь инициаторами мировых трендов. Однако мало кто говорит и о парфюмерии, которая развивается в Южной Корее и Китае. Рассказываем о главных представителях.
Несмотря на то, что еще около десяти лет тому назад никому в бьюти-индустрии и в голову бы не пришло назвать любую из стран Восточной Азии лидером на рынке парфюмерии, в 2020-е годы все стало стремительно меняться. С каждым годом в Южной Корее и Китае появляется все больше не только новых брендов уходовой и декоративной косметики, но и марки, занимающиеся производством ароматов. При этом некоторые из них становятся настолько успешными, что становятся желанными в том числе и за пределами собственной родины. Рассказываем о подобных примерах немного подробнее.
Tamburins
Страна происхождения: Южная Корея
Пожалуй, один из самых известных за пределами Восточной Азии брендов, занимающихся производством парфюмерии, — это южнокорейский Tamburins, который по совместительству наравне с маркой очков Gentle Monster и головных уборов Atiissu является одним из проектов концептуального пространства House of Nowhere. Прежде всего, он известен запоминающимся минималистичным дизайном, разнообразными форматами (один из самых успешных — парфюм-стик), необычными нотами (тыква или даже аромат собачьей лапы), а также сотрудничеством с самыми горячими знаменитостями страны, вроде Дженни из группы Blackpink или Феликсом из Stray Kids.
BORNTOSTANDOUT
Страна происхождения: Южная Корея
Главный конкурент Gentle Monster (по крайней мере, за пределами Южной Корее и в среде туристов) — это во многом провокационный BORNTOSTANDOUT, который достаточно часто кажется чрезмерным и дерзким сдержанным местным жителем, однако горячо любим иностранцами. Среди его отличительных особенностей — ярко-красный и сразу привлекающий внимание бутик в самом центре Сеула, нишевое звучание парфюмерных композиций, а также громкие названия: Dirty Heaven («Грязный рай»), Drunk Lovers («Пьяные любовники») и так далее.
d’Annam
Страна происхождения: Китай
Полной противоположностью дерзкому BORNTOSTANDOUT является китайский d’Annam, любимый как местными жителями, так и многочисленными туристами за возможность прикоснуться ко многим традициям страны благодаря этим ароматов. Главным образом этот бренд славится используемыми нотами, а также способностью трансформировать их под необходимые традиции. Так, посещая бутик марки в любом крупном городе страны, вы сможете приобрести такие запахи, как Mooncake («Лунный пряник») или Pomelo Oolong («Помело-улун»).