Количество международных поездок в январе-сентябре 2025 года выросло на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года — это показатель, который подтверждает: интерес к путешествиям остается устойчивым, даже несмотря на инфляционное давление и общее ощущение тревожности в мировой политике. По данным последнего выпуска Всемирного туристического барометра UN Tourism, границы пересекли более 1,1 млрд человек — на 50 млн больше, чем годом ранее!
На фоне активного летнего сезона в странах Северного полушария рынок прибавил еще 4% в третьем квартале, что закрепило позитивную динамику. На этом фоне понемногу становится ясно, какие регионы смогли воспользоваться растущим спросом лучше других, а где туристические потоки восстанавливаются медленнее.
Африка и Северо-Восточная Азия — регионы, где туризм растет быстрее всего
Если говорить о действительно впечатляющих темпах, то Африка в 2025 году оказалась одним из самых динамичных регионов: за первые 9 месяцев года туда прибыло на 10% больше путешественников, чем годом ранее. Особенно заметен рост в Северной Африке и странах к югу от Сахары, где показатели поднялись на 11% и 10% соответственно. Для континента, чья туристическая инфраструктура развивается неравномерно, это важный шаг вперед, показывающий: интерес к региону растет, а новые маршруты становятся более доступными.
Схожую картину можно наблюдать в Северо-Восточной Азии, где международные прибытия увеличились на 17%. Несмотря на то что регион все еще отстает от уровня 2019 года на 12%, именно здесь фиксируется один из самых мощных скачков восстановления, который уверенно выводит его в число главных точек роста мировой туристической карты.
Азиатско-Тихоокеанский регион в целом также усиливает позиции: +8% к прошлому году — показатель, который подтверждает, что долгий период закрытых границ и ограничений окончательно остается в прошлом.
Европа укрепляет лидерство, но неравномерно
Европа, как крупнейший мировой макрорегион по количеству прибытий, приняла 625 млн иностранных туристов; рост составляет 4% к прошлому году — цифра умеренная, но стабильная. На динамику заметно повлиял успешный третий квартал, когда популярные направления продлили активный сезон за счет комфортной погоды и насыщенного фестивального календаря.
А вот если рассматривать субрегионы, то картина выглядит контрастнее:
- Западная Европа прибавила 5% — туристы активно возвращаются на классические направления,
- Южно-Средиземноморская Европа выросла на 3% — здесь помогает ставка на круглогодичный поток и разнообразие предложений,
- Северная Европа, напротив, теряет позиции: –1% за период (связано, в частности, с уменьшением турпотоков в ряде дорогих стран региона),
- Центральная и Восточная Европа показывают восстановление (+8%), хотя до доковидного уровня все еще остается заметная дистанция — -11% к 2019 году.
Даже внутри устойчивых регионов спрос распределяется все менее равномерно, и направление выигрывают там, где быстрее адаптируются к запросам путешественников.
Америки сохраняют стабильность, но темпы различаются
Северная и Южная Америка в целом прибавили 2%, однако внутри регионов динамика тоже ощутимо отличается: Южная Америка стала локомотивом роста (+9%), тогда как Северная Америка показала спад на 1%, чему способствовало снижение турпотоков в США и Канаду. Центральная Америка прибавила 3%, а страны Карибского бассейна — лишь 1%: выглядит скромно на фоне других регионов.
Все же совокупно показатели говорят о том, что регион удерживает стабильное положение, а распределение туристов все чаще зависит от того, насколько направления готовы предлагать более разнообразный и гибкий продукт.
Ближний Восток продолжает удерживать лучший постпандемийный результат
Ближний Восток показывает исключительный результат: +2% к прошлому году и +33% к уровню 2019 года! Это самый высокий показатель восстановления среди всех макрорегионов. Рост объясняется активными инвестициями в туристическую инфраструктуру, расширением международных событий и устойчивым интересом к направлению круглый год. Регион не просто вернулся к прежним позициям — он уверенно их превзошел.
Кто стал главным национальным бенефициаром туристического восстановления
Если посмотреть на лидеров среди отдельных стран, картина получается такой:
- Бразилия — +45% к прошлому году, абсолютный рекорд среди всех направлений,
- Вьетнам и Египет — по +21%, что подтверждает их растущий статус крупных туристических центров,
- Эфиопия и Япония — по +18%,
- Южная Африка — +17%,
- Шри-Ланка и Монголия — по +16%,
- Марокко — +14%.
Все эти страны не только улучшили показатели относительно 2024 года, но и превзошли докризисный уровень 2019-го. На фоне высокой конкуренции это важное достижение, показывающее, что ставка на модернизацию инфраструктуры, визовые послабления или новые авиамаршруты вполне оправдывает себя.
Отчасти такая динамика стала возможной благодаря росту объемов международных авиаперевозок: по данным ИАТА, за январь-сентябрь они увеличились на 7%. То есть физические возможности для путешествий расширяются, и рынок реагирует на это очень оперативно.
Где выросли доходы от туризма
Не менее показательно, какие страны сумели заработать больше:
- Япония прибавила 21% доходов от международного туризма,
- Никарагуа — +19%,
- Египет — +18%,
- Монголия и Марокко — по +15%,
- Латвия — +13%,
- Бразилия — +12%,
- Франция — +9%.
Параллельно растут расходы самих путешественников: заметнее всего увеличили траты туристы из США (+7%), Франции (+5%), Германии и Италии (по +4%). Испания укрепила позиции как один из крупнейших выездных рынков (+15%), а Южная Корея прибавила еще 7%.
Такая комбинация — рост доходов и увеличение расходов со стороны ключевых рынков — говорит о том, что туристический сектор входит в фазу стабильного расширения, а путешественники готовы тратить больше там, где видят сервис и интересный опыт.
Что ждет мировую индустрию по итогам 2025 года
UN Tourism прогнозирует рост международных прибытий на 3–5% по итогам года. Текущие показатели полностью вписываются в этот прогноз, однако глобальная неопределенность все еще остается реальным фактором. Высокие цены и геополитические риски могут замедлить динамику, хотя на данный момент туристический рынок демонстрирует удивительную живучесть.
Именно поэтому сейчас важно не просто следить за цифрами, а понимать их смысл: путешественники продолжают искать новые маршруты, регионы конкурируют за внимание, и тот, кто быстрее адаптируется к этим переменам, получает преимущество. Для индустрии это подходящий момент, чтобы задуматься, какие инструменты помогут удержать эту волну интереса и превратить ее в устойчивый рост.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: