Каждый день идет неутомимая борьба владельцев веб-ресурсов за внимание потребителей. Создается масса контента, и возникает вопрос, насколько он эффективно воздействует на умы, эмоции людей, как долго они готовы взаимодействовать с веб-страницей и размещенной на ней информацией. Важная метрика, помогающая оценить эффективность предоставляемого аудитории материала – scroll depth, что переводится с английского языка, как «глубина прокрутки». О ней сегодня пойдет речь.
Определение глубины прокрутки
Термин обозначает метрику, показывающую, как далеко спустился (проскролил) пользователь вниз по веб-странице. Она подсчитывается в процентах от всей высоты страницы и дает возможность оценить, как глубоко заходят посетители, изучая контент.
Как измеряется scroll depth
В измерениях помогают разные инструменты аналитики, отслеживающие положение посетителя на странице, рассчитывающие проценты глубины прокрутки. Некоторые сервисы умеют фиксировать время пребывания читателя в конкретных зонах и т. д.
Чаще всего специалисты прибегают к услугам:
- Google Analytics;
- Adobe Analytics;
- программам визуальной аналитики (например, Smartlook или Hotjar).
Что показывает метрика
По сути, глубина прокрутки дает понять, насколько велика степень вовлеченности, заинтересованности посетителей во взаимодействии с информацией на ресурсе. Если гость скролит страницу на 10-15% и уходит дальше, то, возможно, содержание его не заинтересовало или не оправдало ожиданий. Если наблюдается глубокая прокрутка, то можно надеяться, что контент оказался полезным, привлекательным.
Где теряется внимание пользователей
Анализ scroll depth помогает определить, в каком именно месте посетители потеряли интерес к содержанию. Например, если человек быстро скролит до нижней черты и не возвращается к предыдущим блокам, это может говорить о том, что он не нашел по разным причинам релевантный своим потребностям материал. При другом раскладе, люди могут доходить до определенного раздела и предполагать, что дальше их не ждет ничего интересного. Так определяются слабые места.
Как улучшить вовлеченность
Выявление мест, где теряется интерес аудитории, помогает проводить работу по улучшению вовлеченности. Для этого можно:
- сделать структуру контента более комфортной для восприятия, чтения;
- повысить качество содержания, сделав его более интересным, актуальным;
- применить принцип интриги («об этом вы узнаете ниже» и т. д.);
- добавить привлекательные визуальные элементы.
Как отслеживать scroll depth
Для отслеживания глубины прокрутки создан ряд специальных инструментов, но важно не только получить показатели просмотров, но и правильно их понять.
Инструменты аналитики
Отследить показатели могут помочь:
- Google Analytics;
- Яндекс.Метрика;
- Microsoft Clarity и т. д.
С помощью них можно получить данные о глубине просмотра материала, изменениях поведения пользователей, использующих различные устройства или площадки для входа на ресурс.
Интерпретация данных
Интерпретируя полученные данные, важно учесть не только степень глубины прокрутки (высокая, низкая), характер поведения посетителей, но и специфику контекста. Для новостных платформ, например, глубина скролинга может означать, что читатели считают новость полезной, интересной, поэтому стремятся дочитать до конца. Для образовательных площадок глубина свидетельствует о том, что обучающиеся посчитали учебный материал нужным, необходимым для изучения.
Заключение
Scroll depth – один из важных способов оценить успешность контента. Что действительно заинтересовывает людей, что они просто прокручивают, не останавливаясь. От этого зависит, как долго они будут на сайте, как много посмотрят. Анализ показателей поможет своевременно принять меры, улучшить контент.
«Макхост» — премиальный хостинг для проектов любой сложности. Поддержка работает 24/7. Перенесем ваши проекты от другого хостинг-провайдера бесплатно. 🎁
#хостинг #хостингдлясайта #серверноеадминистрирование #домендлясайта #vpsсервер #vdsсервер #сервер #лучшийхостинг