Следует осознавать, что создание мерча не должно быть слепым копированием тренда. Это прежде всего маркетинговый инструмент, способный принести компании ощутимую пользу при грамотном подходе. Прежде чем приступить к созданию брендированных товаров, необходимо ответить на следующие вопросы:
- Какова цель создания мерча?
- Какую основную задачу мы ставим?
- Планируется ли масштабная рекламная кампания, направленная на продвижение ценностей бренда, или это будет просто яркий повод для упоминания в СМИ?
- Для кого предназначен наш мерч?
- Кто является нашей целевой аудиторией?
Фирменная продукция может быть ориентирована как на внутреннюю аудиторию – сотрудников компании, так и на внешнюю – потенциальных клиентов и потребителей.
После получения ответов на эти вопросы можно приступать к разработке коллекции. Процесс создания мерча состоит из нескольких ключевых этапов.
Разработка концепции и идеи мерча
Концепция – это основа проекта. Она представляет собой главную идею и ключевой смысл, который будет вложен в фирменную продукцию. От концепции зависит название коллекции, выбор предметов для брендирования, внешний вид изделий, дизайн, фотосъемка и даже стратегия продвижения.
Выбор носителей
Важно заранее спланировать и утвердить типы продукции, которые будут использоваться в качестве носителей. Это могут быть популярные и востребованные вещи, такие как футболки, худи, кружки, сумки-шопперы. Либо это могут быть уникальные предметы, например, брелоки, спички, свечи – все, что отражает корпоративный дух и ценности компании.
На данном этапе можно рассмотреть возможность сотрудничества с другими брендами, например, с местными производителями одежды и аксессуаров, студиями керамики и декора, компаниями, производящими экологичный мерч из переработанных материалов, художниками и независимыми авторами.
Разработка дизайна
После выбора носителей можно переходить к разработке дизайна мерча. Важно помнить, что мерч является частью фирменного стиля компании, поэтому дизайн сувенирной продукции должен быть легко узнаваемым и отражать бренд. При создании коллекции одежды необходимо руководствоваться брендбуком и учитывать такие элементы, как логотип, фирменные цвета, шрифты, стилеобразующие элементы, а также тон и настроение бренда.
Важно подходить к созданию мерча творчески, избегать копирования готовых решений и разрабатывать уникальный дизайн, отражающий концепцию коллекции. Рекомендуется воспользоваться услугами профессионального дизайнера или агентства.
К использованию логотипа в мерче стоит подходить обдуманно и аккуратно. Не все хотят быть "ходячей рекламой" с крупным логотипом на груди, поэтому существуют более изящные способы брендирования:
использование этикетки или нашивки с фирменным знаком компании
размещение логотипа на внутренней стороне изделия
использование зашифрованного названия компании (например, SMLT вместо "ГК "Самолет"")
использование акцидентного шрифта для написания названия компании
нанесение логотипа деликатной печатью в цвет изделия
Производство коллекции
Чтобы мерч пользовался популярностью, он должен быть не только привлекательным, но и качественным. Производство коллекции – это один из самых сложных этапов: поиск поставщиков, тканей и фурнитуры может занять много времени и усилий, но результат оправдывает затраты. Для учета всех нюансов производства рекомендуется изготовить тестовый образец, так как в процессе работы может выясниться, что некоторые дизайнерские решения невозможно реализовать по техническим причинам. При ограниченном бюджете можно не заказывать пошив коллекции, а приобрести готовые изделия и нанести на них печать или вышивку.
Фотосъемка
После создания коллекции важно организовать качественную фотосъемку готовой продукции. Это может быть как простая минималистичная съемка для сайта, на которой хорошо виден предмет, так и креативная эмоциональная съемка, отражающая концепцию коллекции, которую затем можно будет использовать для продвижения в социальных сетях, СМИ и в рекламе.
Процесс создания мерча – это сложная, но увлекательная задача. Главное – создавать такой мерч, который захочется носить самому.