Мерч — это фирменная продукция с символикой бренда, используемая в целях его популяризации. Термин «мерч» происходит от английского слова merchandise, означающего «торговать».
История мерча началась задолго до активного развития маркетинга и изначально не была связана с корпоративной культурой или брендингом. В начале 70-х годов, в период расцвета поп-культуры, артисты стремились заявить о себе максимально широкой аудитории, что и послужило стимулом для появления мерча.
Для поклонников одежда с символикой исполнителя стала способом демонстрации своей привязанности к музыканту на концертах и обозначения своей принадлежности к сообществу, а для самих исполнителей — эффективным инструментом продвижения. Одним из первых удачных примеров является сотрудничество дизайнера Вивьен Вествуд и панк-группы Sex Pistols. В результате их совместной работы были созданы знаменитые футболки с изображением королевы Елизаветы с проколотой булавкой губой, которые мгновенно приобрели популярность среди фанатов группы, а также привлекли внимание прессы и общественности. В итоге этот мерч стал не просто знаком «своих», но и символом свободы и политическим протестом против монархии.
Мерч дизайнера Вивьен Вествуд и панк-группы Sex Pistols
История знает множество примеров, когда одежда становилась мощным средством выражения политических взглядов и инструментом идентификации внутри определенного сообщества: суфражистки носили фиолетовые ленты с лозунгом Votes for Women («Право голоса женщинам»), во времена сухого закона протестующие против него надевали ленты с надписью Repeal the 18th Amendment («Отменить 18-ю поправку»), а бейсболка Дональда Трампа с девизом Make America Great Again («Сделаем Америку снова великой») стала символом его предвыборной кампании.
Бейсболка Дональда Трампа с лозунгом Make America great again
Хотя это и не классический мерч, это яркий пример того, как одежда может транслировать ценности и убеждения человека, подчеркивать его принадлежность к определенному кругу, привлекать внимание к актуальным проблемам и даже оказывать влияние на общество. Именно поэтому в наши дни многие крупные компании и бренды уделяют значительное внимание созданию брендированной сувенирной продукции для своих сотрудников и клиентов. Но зачем еще нужен мерч? И как сделать его интересным и запоминающимся? Ответы на эти вопросы вы найдете в следующей нашей статье.
Статью для вас подготовили специалисты компании Factory Base!