В субботу Светлана Санян (ACORN Business School) и Екатерина Шипунова (ACORN Development) провели «роскошную» (сейчас объясним, почему) встречу со студентами
Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ).
Аудитория была особенно интересной — магистранты разных факультетов, большинство из направления Arts & Culture.
Тема встречи — Teaching LUXE Thinking.
⭐️ Какие цели ставили?
🔹показать, что LUXE-экономика — это экономика смыслов, а не высокая цена
🔹как работать с эмоциональными состояниями в маркетинге
🔹провести мост между современным искусством и бизнесом
🔹 подчеркнуть важность культурной грамотности для будущей карьеры в hospitality и маркетинге
🔹 на примере апарт-отеля Villa Monte (проект Acorn Development) — увидеть, как премиальный сервис становится частью жизненного комфорта
📌 Чем хотелось поделиться со студентами:
🔹 LUXE — это не про цену. LUXE — это про смысл.
🔹 Эмоции — главный инструмент LUXE-маркетинга.
Эмоция определяет готовность платить — и формирует восприятие продукта как премиального.
🔹 LUXE ≠ “дорого”. LUXE = “прибыльно за счёт смыслов”.
🔹 Современное искусство — прямой предшественник LUXE-мышления.
Дюшан, Раушенберг, Манцони, Каттелан показали, что ценность создаёт идея и жест.
В LUXE-экономике бренд — это автор смысла.
🔹 LUXE-образование — это обучение чувствительности.
Мы учимся видеть редкость, работать с эмоцией, считывать культурный код, строить концепции — навыки, которые становятся ключевыми для нового поколения лидеров в hospitality и маркетинге.
«Поразило, как участники встречи моментально включили культурный код своих стран в решение кейса. Люди из разных культур по-разному чувствуют эмоции — Wanderlust, Serendipity, Wholesome — и это создало неожиданные, зрелые LUXE-концепции. Они мыслят не через “красиво”, а через смысл и эмоцию — так и рождаются настоящие Art-Driven Hospitality проекты».
— Светлана Санян
📚 Что дальше?
Студенты получили домашнее задание — разобрать кейс и подготовить концепции для дальнейшего рассмотрения уже в ACORN Business School.
Готовимся к проверке "домашки" и новым ярким инсайтам! 💫