Как вычислить маркетолога-карманника за 30 секунд

Как вычислить маркетолога-карманника за 30 секунд😎

Маркетолога-карманник — это не профессия. Это темперамент. И он выдаёт себя быстрее, чем произносит слово «стратегия».

Записывайте.

1. Он говорит красиво, но пусто

Если человек начинает с фраз:

— «Мы сделаем вам взрывной рост!»

— «Я знаю, как быстро вывести клинику в топ!»

— «Я вам такую стратегию соберу, конкурентам плохо станет!»

…но не может объяснить что именно он будет делать, — перед вами копировальная машина с голосом.

Профессионал сначала задаёт вопросы.

Воришка — раздувает щёки.

2. Он приносит «готовую стратегию» через день

Если маркетолог даёт вам стратегию за 24–48 часов —

это не стратегия.

Это чужой документ, где поменяли шапку и логотип. Ну, или он её украл в нашей клинике и принёс вам 🤭

Настоящая разработка требует: данных, аналитики, роста гипотез, структуры.

А не функции «заменить слово во всём документе».

3. Он раздражается, когда его просят объяснить механику

Проведите простой тест:

попросите его разобрать любой пункт стратегии по шагам.

+ Профессионал спокойно объяснит.

- Воришка начнёт путаться, обижаться и уходить в туман:

— «Ну это сложный маркетинговый язык…»

— «Вы сейчас не поймёте…»

— «Давайте просто доверимся процессу…»

Если вы это слышите — хватайте сумку и документы.

Перед вами человек, который понимает маркетинг так же глубоко, как чайник понимает Wi-Fi. Хотя.....

4. Он хвастается чужими кейсами

Самый смешной пункт. Он говорит:

— «У нас был рост на 400%.»

— «Мы подняли оборот клиники до небес.»

Но фамилий, процессов и данных — нет.

Почему?

Потому что это не его кейс.

Он просто нашёл его у кого-то по пути.

5. Он приносит вам идеи, которые подозрительно похожи на идеи конкурентов

Как понять, что он ворует?

Просто.

Если ваши рекламные тексты вдруг начинают звучать как у соседней клиники — ни атмосфера в городе, ни звёзды, ни ретроградный меркурий здесь ни при чём.

Это он.

Ваш «специалист».

6. Он не умеет работать с аналитикой

Маркетолог-карманник боится цифр.

Серьёзно.

Попросите его объяснить ROMI. CAC. Воронку. Причину провала рекламной кампании.

Он будет долго грузить вас словами «динамика», «прогрессия», «перспектива роста»,

но ни одной цифры вы не услышите.

Потому что украсть аналитику нельзя.

Её надо понимать.

7. Он необычайно самоуверен при отсутствии результата

Вот это фирменная черта.

Когда конверсий нет, заявки дешёвы только на словах, а он всё равно стоит перед вами 🤣 как победитель олимпиады по дзюдо.

Мой любимый ответ:

— «Стратегия просто ещё не разогналась».

Хотя у самой стратегии уже колёса отпали.

8. Он вечно занят… но не тем

Маркетолога-карманники любят выглядеть так, будто заняты по гроб жизни.

Но если копнуть —

они обычно заняты либо скачиванием чужих материалов, либо презентациями, которые делают вид серьёзной активности.

Вывод, который должен помнить каждый директор

1️⃣ Если маркетолог не умеет объяснять — он не создаёт.

2️⃣ Если маркетолог не создаёт — он ворует.

3️⃣ Если он ворует — он утянет вашу клинику вниз.

Маркетинг — это не шоу.

Это системная работа.

И только человек, который умеет строить своё, сможет построить вам.

А для глубокой защиты в компании должен бытьпакет документов, который защищает интеллектуальную собственность и наказывает мошенников за каждый чих.

Да, подписать они должны их.. 😏