В главном корпусе НовГУ «Антоново» прошла вторая всероссийская научная конференция с международным участием «Медиакультура: технология конструирования и продвижения социальных проектов». Событие объединило более 80 исследователей из Великого Новгорода, Донецка, Луганска, Самары, Улан-Удэ, Саратова, республики Татарстан и других регионов.
— Конференция создана как междисциплинарная площадка для изучения феномена медиакультуры в его развитии, — подчеркнул заведующий кафедрой философии и социологии НовГУ Сергей Маленко. — Наша цель — объединить экспертов из философии, социологии, журналистики, дизайна и лингвистики, чтобы понять, как медиа меняют общество, формируют новые смыслы и почему медиакультура сегодня настолько востребована.
Доцент кафедры социальных коммуникаций факультета психологии Национального исследовательского Томского государственного университета Ирина Гужова рассказала о семиотическом подходе в медиакультуре, уровне идеологического кодирования и роли медиа в формировании и распространении мифов.
— Цифровая мифология — новое направление в исследовании мифотехнологий, изучающее создание и распространение мифов в сетевом пространстве, — отметила Ирина Гужова. — Современные информационные войны активно используют цифровые платформы для манипуляции общественным сознанием, формирования образов героев и врагов, закрепления идеологических кодов. Мифодизайн — прикладной инструментарий мифоконструирования — включает использование речевых элементов, архетипических структур и кодирование привычных образов. Например, герой может быть представлен через позитивные знаки, а антигерой — через негативные. В современном медиапространстве примером служит образ Илона Маска, который в одних сообщениях позиционируется как герой, а в других — как антигерой, в зависимости от идеологического кода и контекста.
Доцент, заведующая кафедры общего и славянского искусствознания Российского государственного университета имени Косыгина Галина Варакина проанализировала прототипы, языковые и композиционные особенности муралов, а также их роль в формировании национальной идентичности и концепции устойчивого развития индустриальных пространств.
— Индустриальные муралы чаще ориентированы на создание позитивного имиджа и культурного брендинга территории, — поделилась Галина Варакина. — Они отражают не только эстетическую функцию, но и способствуют коммуникации с широкой аудиторией. Муралы становятся важным элементом индустриального туризма – новой формы, ориентированной на знакомство с производственными и промышленными объектами. Муралы индустриальных парков Московской области наполнены метафорами и символами, которые отражают современное понимание технологического прогресса через призму гуманизма. Центральными образами выступают: рука Творца — символ созидания и ответственности за будущее, робот и птица — аллегория единства техники и живой природы, жар-птица — древний символ возрождения, света и духовной силы, используемый как визуальный маркер национальной идентичности.
В фокусе конференции были ключевые векторы медиакультуры: её история и современность, идеология и мифология, а также её роль как поля для «игр» власти и смыслов. В числе тем – «Первобытные комиксы», образ героя в современном российском медиапространстве, формирование «негативной идентичности».
Организатором конференции выступила кафедра философии и социологии НовГУ. Часть представленных исследований будет опубликована в научно-практическом сетевом издании «Индустрии впечатлений. Технологии социокультурных исследований» в 2026 году.