Вы наверняка видели машины «Мосводостроя» на улицах. Это те ребята, которые прокладывают трубы и строят инженерные сети. Их логотип — сине-красный домик с трубой — примелькался москвичам за годы. И в этом была главная проблема.
С одной стороны, логотип безнадежно устарел: он был колючим, сложным и плохо считывался на скорости. С другой — менять его кардинально было нельзя. Представьте: тысячи рабочих уже ходят в фирменных куртках, сотни экскаваторов и грузовиков оклеены пленкой. Если сделать новый знак, люди просто перестанут узнавать технику.
Нам (Студии «Арбуз») нужно было сделать знак современным, но так, чтобы никто не заметил подвоха. Рассказываем, какие хитрости мы применили.
1. Психология направления: почему «влево» — это плохо?
Вы когда-нибудь замечали, куда смотрят логотипы успешных брендов? Почти всегда — направо.
Старый знак «Мосводостроя» смотрел влево. В дизайне и психологии это считывается как движение «назад», в прошлое, торможение.
Мы просто отзеркалили композицию. Смысл (дом и труба) остался прежним, но теперь логотип «едет» вперед. Мелочь, а динамика совсем другая.
2. Тест «грязной машины»
Красивая картинка на мониторе дизайнера — это одно. А борт грузовика, который едет по МКАДу в слякоть — совсем другое.
Старый знак был слишком острым и детализированным. Издалека он превращался в колючее пятно. Мы скруглили углы и убрали визуальный мусор. Теперь знак считывается моментально, даже если вы мельком увидели его из окна такси.
3. Проблема 12 букв
Попробуйте красиво написать слово «Мосводострой». Это 12 букв! Раньше логотип всегда был вытянут в длинную колбасу. На кармане жилетки или аватарке в мессенджере такой текст становился микроскопическим.
Мы придумали «конструктор»: разрешили логотипу перестраиваться в две и три строки. Теперь он влезает хоть на узкий рукав, хоть на квадратную наклейку на каску.
4. Почему мы изменили цвет
Это самая неочевидная часть работы. Заказчик жаловался, что старые цвета на логотипах быстро выцветали на солнце. Техника и люди работают на улице, под ультрафиолетом. Через полгода красный превращался в грязно-розовый.
Мы подобрали новые оттенки синего и красного — более глубокие и плотные. Они выглядят «дороже» и намного дольше живут на ткани и металле.
Результат
Если вы увидите завтра машину «Мосводостроя», вы вряд ли вскрикнете: «О боже, новый дизайн!». И это — наша главная победа. Мы сохранили узнаваемый образ, но сделали его чище, технологичнее и удобнее для жизни в реальном городе