Telegram стал первым мессенджером в России с аудиторией более 100 млн пользователей

Telegram стал первым мессенджером в России с аудиторией более 100 млн пользователей

Лишь 10% пользователей мессенджера заходят в приложение реже одного раза в месяц

Методология исследования

Аналитики МТС AdTech провели исследование использования мессенджера Telegram в России за период с января по июль 2025 года, опираясь на анонимные данные Big Data МТС. Во втором квартале Telegram впервые среди российских мессенджеров достиг отметки в 100,94 млн уникальных пользователей.

В июле 2025 года уникальная месячная аудитория (MAU) Telegram составила 92,7 млн человек, практически сравнявшись с WhatsApp*, который насчитывает 93,5 млн пользователей. За последний год аудитория Telegram увеличилась на 26%, добавив почти 20 млн новых пользователей, в то время как WhatsApp* демонстрирует незначительный рост.

Средний ежедневный прирост уникальных пользователей Telegram (DAU) в 2025 году составил 0,2%, что эквивалентно примерно 60 тыс. новых пользователей в день. Увеличение частоты использования связано с тем, что Telegram стал многофункциональной платформой для контента, объединяющей обмен сообщениями, новостные ленты, продвижение услуг и взаимодействие с компаниями и лидерами мнений. Регулярные обновления предоставляют новые возможности как для пользователей, так и для рекламодателей.

Каждый день в сервисе активно используют 62% пользователей, а 90% заходят хотя бы раз в месяц. Для сравнения, в WhatsApp* эти показатели составляют 67% и 92% соответственно. Лишь 10% пользователей Telegram заходят в приложение реже одного раза в месяц, что часто связано с наличием нескольких аккаунтов на разных номерах. Наиболее активное время для входа в мессенджер — с 12 до 15 часов по местному времени.

*WhatsApp принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

#новости