Магазинные полки пестрят гирляндами и игрушками, и устоять перед соблазном скупить всё — сложно. Но ещё сложнее — порадовать всех близких и создать волшебную атмосферу, когда бюджет ограничен. Как грамотно распределить финансы и найти идеальные подарки, не попадая в ловушки маркетологов и спонтанных покупок?
Редакция журнала «Идель» изучила советы экспертов, проанализировала самые частые ошибки и узнала, как подойти к подготовке с умом. Давайте разбираться, где можно сэкономить без потери праздника, а на чем экономить точно не стоит.
Что говорят исследования?
В современном мире, где реклама поджидает нас в каждом углу, трудно не поддаться влиянию хитроумных схем. Распродажи, скидки, акции и искусственно созданный дефицит товаров буквально заставляют нас достать карту из кошелька и вернуться домой с полными пакетами.
По результатам совместного исследования сервиса «Авито.Работа» и Gigant, проведенного пару лет назад, в период новогодних праздников траты жителей Казани возросли на 68% в сравнении с обычными расходами. Больше всего жители столицы РТ тратились на подарки родным и близким, а также на досуг и развлечения в праздничные дни.
А по данным ВЦИОМ, реальные новогодние траты россиян превысили запланированные на 2%. Подобная ситуация скорее исключение, чем правило: последние три года фактические расходы ощутимо превышали планируемые (2020 г. — 28%, 2021 г. — 23%, 2022 г. — 31%). Максимум расходов пришелся на молодых россиян 25-34 лет — 51 717 рублей. Из этой суммы почти половина — траты на новогодний досуг (елки для детей, посещение театров, ресторанов и другое — 24 675 рублей).
Психологические исследования Тима Кассера и Кеннона Шелдона открыли любопытный факт: праздничное настроение усиливает нашу склонность к покупкам. Когда люди находятся в хорошем настроении, они чаще делают покупки, чтобы поддержать это состояние и создать особую атмосферу праздника. Важно осознавать этот механизм, чтобы радость праздника не обернулась опустевшим кошельком.
Ван Бовен и Томас Гилович в 2003 году в своем исследовании доказали, что стремление создать яркие воспоминания и моменты с близкими также влияет на наши расходы. Люди готовы тратить деньги на подарки и мероприятия, которые помогут укрепить семейные и дружеские отношения.
Мнение эксперта
На наши вопросы о том, как грамотно распланировать бюджет на новогодние траты и избежать неоправданных расходов, ответила Гузель Галявиева, предприниматель и организатор игр по развитию финансовой грамотности в Казани.
Как спланировать новогодний бюджет и избежать лишних расходов? Важно ли вести учет трат в предновогодний период и как это сделать?
Планирование бюджета важно не только в новогодний период, но в данном случае это особенно актуально. Распишите ежемесячные доходы и расходы — так вы увидите, сколько нужно отложить денег на январь и сколько вы можете потратить сейчас. Таким образом каждый сможет установить свои бюджетные ограничения на продукты и подарки.
Помогает ли заранее составленный список покупок сэкономить деньги?
Да, если вы строго придерживаетесь его.
Как распознать маркетинговые уловки магазинов, какие они бывают? Как удержаться от импульсивных покупок на распродажах?
Вот несколько советов:
• Не спешите брать товар, который стоит перед вашими глазами. Присмотритесь к тем, что лежат на верхней и нижней полках.
• Не поддавайтесь ажиотажу видимого дефицита продукта. И помните о том, что скидочные товары часто совсем не выгодные. «Старая цена» может оказаться лишь выдумкой, а иногда для получения скидки потребуется дисконтная карта.
• Часто скидку предоставляют при покупке нескольких товаров. Возможно, вам и не нужно столько.
Чтобы избежать импульсивных покупок, не спешите на кассу, дайте себе время на обдумывание. Возможно, завтра этот товар покажется вам не таким уж и нужным.
Как найти баланс между радостью от покупок и финансовыми возможностями?
Адекватно оценивайте ситуацию. Если соблюдать все правила финансовой грамотности, баланс в скором времени найдется. Крупные «хотелки» можно купить не сейчас, а отложить до момента скопления свободных денег, а товары и услуги в последний день акций далеко не всегда стоят того, чтобы вскрывать копилку. Конечно, не стоит вовсе переставать радовать себя. Нашему мозгу нужно понимать, для чего мы работаем, здоровая мотивация важна.
Нужно ли планировать финансовые цели на следующий год, и как это правильно делать, учитывая частые изменения экономической ситуации?
Необходимо расти в доходах минимум на 20% каждый год. Объясняется это инфляцией на товары и услуги. Существует много планеров учета дохода и расхода, которые помогают фиксировать все сферы жизни.
Развивайте финансовую грамотность, читайте специальные книги, играйте с друзьями в настольные игры, развивающие стратегическое мышление. Пробуйте новое, учитесь, старайтесь не стоять на месте и ищите единомышленников, желающих зарабатывать больше, формировать дополнительный источник дохода.
(Чтобы увеличивать доход, советуем прежде всего повышать уровень знаний и профессиональных навыков — прим. ред.)
Подарки: разумный подход
Мы знаем, как сложно бывает подобрать новогодние подарки друзьям и близким, поэтому составили список универсальных идей праздничных презентов с разумным ценником.
1. Подарочный сертификат. Он хорош тем, что сумму вы выбираете сами, а адресат сможет приобрести что-то действительно нужное. Вариант удобен тем, что сегодня такие сертификаты доступны и офлайн, и онлайн.
2. Аксессуары для гаджетов. Чехлы, зарядные устройства или удобные держатели для телефона — всегда в ходу. Главное, учесть стиль и предпочтения получателя. Выбирайте минималистичный дизайн или что-то яркое, если знаете, что это порадует друга.
3. Кофе или чай. Набор ароматного чая или хорошего кофе — подарок, который точно не останется без дела. Дрип-пакеты или листовой чай помогут вашему другу зарядиться с утра или расслабиться вечером. А главное, с каждым ароматным глотком он будет вспоминать о вас.
4. Хендмейд-сюрприз. Подарки, сделанные своими руками, всегда ценятся. Нет ничего душевнее, чем подарок, в который вложены ваше время и старание. Нарисуйте открытку, соберите фотоколлаж, сплетите украшение из бисера, сделайте что-то необычное своими руками — такой презент не останется без внимания.
Надеемся, что в этой статье нам удалось открыть для вас что-то новое и облегчить подготовку к празднику. Помните: важно не только следить за своим бюджетом и развивать финансовую грамотность, но и проявлять внимание к себе и близким. Слушайте себя и своих друзей — это самый верный способ не запутаться в тратах и устроить лучший праздник.
Автор: Ксения Петрова
Дизайн: Раиль Набиуллин