Сотрудники Института филологии и языковой коммуникации СФУ провели масштабную работу, посвящённую тому, как в текстах представлен имидж трёх главных символов Красноярска. Речь идёт о Сибирском федеральном университете, Красноярском театре оперы и балета имени Д. А. Хворостовского и заповеднике «Красноярские Столбы».
Что показывают тексты, и что в них скрыто
Учёные отмечают, что сегодня региональная политика всё сильнее опирается на стратегию позиционирования: территория должна чётко и последовательно формировать собственный образ. Но эта задача невозможна без анализа того, как значимые объекты описываются в разных источниках. Именно тексты создают основу будущего имиджа как внутри региона, так и за его пределами.
Исследование выявило любопытный дисбаланс: факты, характеристики и статус объектов в материалах обычно передаются точно, однако мало говорится о том, какую реальную ценность они несут городу и людям.
«Имидж формируется не только через описание объекта, но и через ответ на вопрос “зачем он нужен обществу?” — поясняет заведующая кафедрой русского языка, литературы и речевой коммуникации Ирина Евсеева. — Без этого эмоциональный отклик ослабляется, а позиционирование оказывается неполным».
Как именно проводилось исследование
Команда филологов собрала массив медийных текстов и выделила в них три ключевых слоя смысла: понятийный, ценностно-прагматический и эмоциональный. Именно сочетание этих трёх элементов, по словам исследователей, задаёт основу имиджа любого объекта.
Параллельно проводилось онлайн-анкетирование горожан и туристов. Участники называли самые узнаваемые места Красноярска в пяти сферах: научно-образовательной, спортивной, культурной, архитектурной и природной. Затем специалисты применили концептуальный анализ. Это метод, позволяющий увидеть, какие ассоциации и эмоциональные смыслы закрепляются за объектами.
Старший преподаватель кафедры Ирина Жмакина отмечает: «Красноярцы и гости города действительно воспринимают эти места как культурные символы. Отношение к ним проявляется в языке, в устойчивых формулировках и описаниях, которые повторяются из текста в текст».
Какие образы сложились у ключевых объектов
Анализ показал, что медиа используют яркие и хорошо узнаваемые определения.
- Красноярские Столбы в текстах предстают как «визитная карточка» и «жемчужина природы».
- Остров Татышев, как общегородское пространство, объединяющее спорт, отдых и культурные практики.
- Театр оперы и балета упоминается как уникальный для востока России культурный центр с устойчивой зрительской аудиторией.
- Сибирский федеральный университет чаще всего связан с академическим престижем, научными достижениями и международным сотрудничеством, что в восприятии людей усиливает статус Красноярска как большого образовательного центра.
Каких смыслов не хватает
Несмотря на узнаваемость объектов, исследователи зафиксировали одну общую проблему: недостаточно раскрывается их социальная роль.
Мало говорится о том, как университет влияет на развитие региона, как театр формирует культурную среду, а природные территории улучшают качество жизни.
«Без этих акцентов имидж получается односторонним. Чтобы имиджевая политика была результативной, необходимо показывать не только уникальность, но и пользу — для горожан, туристов, инвесторов», — подчёркивает Ирина Жмакина.
Исследование продолжается
Работа ведётся при поддержке Российского научного фонда (грант № 25-28-00603) и станет частью более широкого проекта по развитию лингвистической имиджелогии. Учёные уверены, что столь системный подход позволит сформировать более точный, эмоционально насыщенный и убедительный образ Красноярска.
Источник: sfu.ru